Глава 1. Структура и составляющие имиджа
1.1. Ядро имиджа: легенда, позиции, установки
1.2. Имидж и харизма
1.3. Кураж и вдохновение1.4. "Короля играет свита"
1.5. Политик и его Я-концепция
1.6. От кандидата к политической миссии
1.7. Стать лидером и остаться им
Глава 2. Имидж женщины-политика
2.1. ЗА и ПРОТИВ женщины в политике
2.2. Женщина в политике
2.3. Женщины творят историю
2.4. Власть женственности.2.5. Женщина-политик и ее имидж
Типы женщин
Как женщине победить на выборах?
2.8. Женские ошибки
2.9. Западные параллели: равенство,Глава 3. Формирование политического имиджа
3.1. Секреты создания политического имиджа
3.2. Методика изучения имиджа и его коррекция
3.3. Астрология власти.
3.4. Религия о мужчине и женщине.
3.5. Современный и несовременный имидж
3.6. Стиль «Романтик».3.7. Профессия – имиджмейкер
Литература
Введение
Что такое политический имидж?
Что такое имидж? Имидж политика.
Секреты создания политического имиджа. Профессия, которая стара как мир.
Имидж: идеи, легенда, убеждения, поступки.
Современный и несовременный имидж.
"Короля играет свита".
Мимика, жесты, речь, мысли - все можно изменить, все можно усовершенствовать.
"Методика оценки и самооценки имиджа политического лидера".
НЕВЕРНО ЖИВЕТ ЧЕЛОВЕК,
ЕСЛИ ПОВСТРЕЧАВШИЙ ЕГО
УВЕРЕННЕЙ И РАДОСТНЕЙ,
ЧЕМ ДО ВСТРЕЧИ
Лилиан Уайтинг
В одном из номеров «Московского комсомольца» были опубликованы интервью с известными модельерами и стилистами. Им были предложено проанализировать фотографии известных политиков на официальных приемах и отдыхе. Речь шла об имидже политиков, о том, как они одеваются, об их вкусах и образе жизни. Художники были искренни, а их высказывания весьма полезны политикам, которые представляют наши интересы не только в нашей стране, но и за рубежом. Мы их выбираем, мы хотим, чтобы наши политики были безупречны.Что же на сегодняшний день? Рубашки у многих политиков явно им маловаты, а костюмы на несколько размеров больше. Респектабельному политику (кажется мелочь), но следует носит запонки, поскольку рубашки с пуговицами смотрятся убого. Кому-то стоит более тщательно бриться, а кому-то стоит стричься покороче. У кого-то слишком короткие брюки, а у некоторых явно плохо с диетой и «вываливаются животы». Спортивные костюмы также нуждаются во внимании. Даже на отдыхе политик остается политиком. Если политика фотографируют во время купанья, то фигура должна быть безупречной, а иначе – «катастрофа!»
Современный политик должен быть современен во всем. А это умение следовать моде, это здоровье, спорт, энергичность и энтузиазм.
Наиболее благополучно относительно моды и стиля дела обстоят у президента и премьер-министра. «Президент и премьер – два самых стильных политических деятеля в нашей стране»,- подводят итог стилисты. Случайно ли это? Разумеется, нет!
Каждая эпоха привносит в жизнь свои слова, свои понятия, которые повторяют тысячи людей. В эпоху перестройки наиболее часто звучало слово "колбаса". Многие уже забыли колбасные поезда, которые везли из столицы однообразие нашего обеденного стола. Были огромные очереди, подавляющие даже самых интеллигентных и терпимых людей. Сейчас другое время, звучат другие слова. Наиболее частым словом стало даже не слово, а так, некая оговорка, но вторят ее все - это наше самое современное "КАК БЫ".
И действительно, вслушайтесь в голоса на радио, в разговоры по телефону, в дружеские беседы и сообщения телевизионных ведущих, вслушайтесь в свою речь. Всюду вы услышите наиболее частое "КАК БЫ". Возможно, и в самом деле, мы как бы живем, как бы работаем, как бы любим и как бы верны своим любимым, своим убеждениям?
Прежде всего, это профессионал, который изготавливает свой продукт "из материала заказчика". Но бывают и исключения.
Во времена античности одним из первых имиджмейкеров по праву можно назвать философа Диогена. Диоген Синопский - сын менялы Гикесия, подвергшегося изгнанию за то, что "портил монету". На современном языке это значит, что отец был фальшивомонетчиком, а это бросало тень на сына и не сулило ему покоя и благосостояния.
Согласно поздним жизнеописаниям, оракул (консультант-имиджмейкер) посоветовал Диогену "сделать переоценку ценностей". Слагаемыми его нового имиджа стали глиняный сосуд, в котором он поселился, и фонарь, при помощи которого он "искал Человека". Подобная раскрутка имиджа с успехом работает уже два тысячелетия.
Имиджмейкер - это специалист по коммуникационным технологиям, основной задачей которого является моделирование максимально эффективного и рационального образа: политических и коммерческих структур, событий, фигурантов.
Имиджмейкерство - это сумма технологий достижения прагматичных целей, осуществляемых во всем спектре явлений, составляющих культуру общества. Таким образом, можно долго перечислять, чем является элемент культуры, именуемый "имидж".
Прежде всего, это ролевая игра. Психологи утверждают, что человек исполняет в своей жизни несколько социальных ролей. Из отдельно взятой социальной роли выйти можно, но избавиться от них вообще нельзя. Игра - феномен культуры. Основное, что необходимо для игры, это подчиненность неким законам в обозначенном игровом пространстве. Игра требует наличия тех способностей, которые человек захотел реализовать, выразив желание принять участие в игре. Креативность -важный элемент всякой игры.
Создание элементов мифопоэтического пространства - один из существенных аспектов деятельности современных имиджмейкеров. Ведь мифы, как мы уже обсуждали ранее, являются естественными элементами политики, коммерции. Имиджмейкерство - это комплекс приемов создания образов реальности для манипулирования массовым сознанием. Среди научных работ, раскрывающих эту тему, следует назвать профессора Калифорнийского университета Герберта Шиллера.
Ролан Барт писал о жизненной динамике мифов: "Мифические кон цепты лишены всякой устойчивости: они могут создаваться, изменяться, разрушаться и исчезать совсем. Именно потому, что они историчны, история очень легко может их упразднить " (из книги "Мифологии").
В Европе одним из известнейших специалистов по политическому имиджу считается Жак Сагела. Среди его клиентов ряд известных политических лидеров: Миттеран, Гавел, Валенса, Враницкий, Квасьневский. Британские политические имиджмейкеры Тим Белл и Бернард Ингхем были удостоены рыцарского достоинства и звания сэров, по итогам своей успешной работы с М.Тэтчер. Среди американских профессионалов часто упоминают Дэвида Гергена и Ричарда Верслипа. Первый - обслуживал четырех президентов. (Никсон, Форд, Рейган, Клинтон). Второй-привел к победе Рейгана, не только продекларировав "19 условий победы", но и реализовав их на практике.
Множество имен и событий оказало серьезное влияние на развитие теории и практики политического имиджа в XX столетии. Среди них, следует назвать И.Геббельса, создававшего образ Гитлера в 30-е годы, приход к власти в Ватикане Иоанна Павла Второго (в миру К.Войтылы), лидерство в польской "Солидарности", а позже и президентство Леха Валенсы, деятельность 40-го президента США Рональда Рейгана, взлет и падение М.Горбачева в СССР в 1985-1991 годах, переизбрание президента Б.Ельцина в 1996 году.
ИМИДЖ В ПОЛИТИКЕ. АКУПУНКТУРА ТЕМЫ
"Кто занимается политикой, тот стремится к власти: либо к вла сти как к средству, подчиненному другим целям (идеальным или эгои стическим), либо к власти "ради нее самой", чтобы наслаждаться чувством престижа, которое она дает", - писал М.Вебер.
Конечно, базовым в этой теме является понятие "харизма ". В переводе с греческого это означает - божий дар. В политическом маркетинге под этим следует понимать природные или искусственно созданные свойства личности, вызывающие перед ней преклонение или во всяком случае массовый интерес. Часто под этим термином понимают обаяние, шарм, аттракцию (умение нравиться).
Тема политического имиджа отнюдь не нова. В процессе ее освоения всякий раз наблюдается мистическая повторяемость сюжетов и приемов. Это подобно акупунктурной карте человеческого организма. Известны "меридианы", состоящие из энергетических точек, образующие единую функциональную систему. Среди "меридианов" на карте политического имиджмейкерства упомянем лишь несколько основных.
Психология и социология харизмы. Предварительные социологические и психологические исследования проводятся с целью уточнения и дальнейшей корректировки образов продвигаемой личности. Это предполагает выяснение тех психофизических доминант, которые пользуются популярностью в целевой аудитории. У избирателей выясняются параметры их идеала, чтобы лучше подогнать к нему результирующий имидж кандидата.
Игра свиты. В политике, да и бизнесе, как и на сцене, короля играет свита. Причем ситуация здесь часто напоминает ту, что возникла в портновском деле. За последние 100-150 лет из людей, одевающих коронованных особ, портные порой сами норовят превратиться в королей. Свита играет даже если "король голый" или даже если его вовсе нет, создавая медийный образ власти. Достаточно вспомнить то, что происходило вокруг фигуры Б.Ельцина с середины 1996 года.
Доступ к СМИ. Для современного политика - это основной способ персонификации. Ведь СМИ - единственный источник информации для масс. Так называемый "свободный доступ" к средствам массовой информации в реальности обладает рядом специфических особенностей, являясь могучим инструментом манипулирования. "Информационная война" -это особый вид властной технологии, подразумевающий использование всего потенциала СМИ как тактико-технического оружия, обладающего спектром поражающих факторов.
Овладение символами. Каждому из нас приходилось сталкиваться с явлением, когда вполне милый и обходительный человек в быту на работе превращался в горластого идиота, фальшиво провозглашающего: "Властью, врученной мне... "Он с упрямством натягивает на себя символы власти, которые ему не всегда впору.
Это явление еще в 20-е годы описал известный русский социолог, работавший в США, - Питирим Сорокин. Назвал он эти атрибуты власти "символическими проводниками", а способ их возгонки трактовал как фетишизацию. Символические проводники могут быть самыми разными: должность, предмет (портрет, флаг, песня, музыкальный мотив), условное обрядовое действо (парады, посвящение в бойцы, различные присяги, клятвы, протокольные мероприятия, выступления в СМИ и т.д.).
Среди прочих энергетических точек, постоянно обозначенных на карте имиджмейкерства, следует также упомянуть такие, как:
Концентрация и повтор одних и тех же идей и мотивов.
Суггестия (убеждение без логических оснований).
Символизация общности в выборе предметов гардероба.
Типажность как знак "родства " и общности.
Снижение высокого и возвышение низкого.
Умение изрекать " saundbites " (крылатые фразы для их тиража в СМИ).
Таким образом, мельчайшие детали, из которых состоит окружающий мир и мир каждого отдельного человека, способны выполнять функцию метафоры и включаются в процесс целевой политической и общественной коммуникации.
ТИПОЛОГИЯ HOMO SAPIENS
Раз уж мы коснулись философов, то самое время вспомнить, как наиболее известные мыслители XIX и XX веков видели типологию homo sapiens.
Артур Шопенгауэр выделял три аспекта личности. Первый-то, что дано индивиду природой: ум, тело, красота, здоровье, темперамент. Второй аспект -это то, что индивид приобрел в качестве члена социальной структуры: деньги, положение, статус известности. Третье - это то, чем и кем индивид выглядит в представлении прочих членов группы, сословия. По мнению Шопенгауэра, природные качества являются абсолютными и предпочтительными по сравнению со всеми прочими. Иными словами, немецкий мыслитель ставил сущность выше внешности. В этом он парадоксально перекликается с утверждением другого мыслителя - Никколо Макиавелли, который еще в XVI веке написал, что люди больше опасаются внешности, чем сущности.
Карл Юнг делил людей на экстравертов, интровертов и амбовертов. Экстраверты контактны и компанейски настроены. Интроверты рассудочны, склонны к уединению, расположены к самоанализу. Амбоверты - это промежуточная стадия, собирательный тип, обладающий качествами интроверта и экстраверта. Разумеется, что в чистом "лабораторном" виде индивидов с четким преобладанием тех или иных качеств, просто не существует, если речь идет не о психическом заболевании.
Эрих Фромм делил человечество на "биофилов" и "некрофилов". Причем последние, в его трактовке, вовсе не сексуальные извращенцы, а деструктивные личности. Им свойственно стремление к погребальному, неживому, тяга к расчленению жизнеподобных структур. Естественно, что "биофилы" - это полная им противоположность: дружелюбны, жизнелюбивы, настроены на созидание.
Маршалл Маклюэн делил носителей информации на "горячие " и "холодные ". Термины эти Маклюэн позаимствовал из джазового сленга. ("Горячим" назывался джаз 20-30-х годов, "холодным" -джаз 40-50-х годов.) Маклюэн распространял эти термины на самые различные сферы, в том числе и на личности - носители информации.
"Горячие "живут и действуют по принципу, парадоксально сформулированному С.Эйзенштейном: "Если хотите сохранить тайну - будьте пре дельно откровенным ". Это люди, о которых окружающие знают "почти все". Они как бы прозрачны для окружающих. Правда, часто эта "прозрачность", по сути, есть хорошо сконструированная система оптических призм, создающих высококачественную иллюзию реальности.
"Холодные "- это те, кто, выражаясь языком дипломатов и разведчиков, работают только на прием. Если продолжить оптические аналогии, то они подобны зеркалу, отражающему и транслирующему окружающие объекты, но одновременно обладающие способностью взирать на происходящее из-за невидимого для окружающих Зазеркалья.
В ЗЕРКАЛЕ ИСКУССТВА
Имидж-это зеркальное королевство. Обладая способностью отражать находящееся перед ним, зеркало рассматривается как универсальная модель отражательного процесса. Недаром образ зеркала для многих практиков и теоретиков культуры - ключ к пониманию его гносеологической природы.
В философии зеркало олицетворяет теорию отражения. В публицистике оно используется как прием познания ("Лев Толстой как зеркало русской революции").
Для многих писателей образ зеркала - это символика литературного произведения, тайны творчества. Стендаль называл роман зеркалом, с которым идешь по большой дороге. Бальзак называл художника человеком, "превращающим свою душу в зеркало, где отражается целый мир ". Маяковский писал: "Театр не отображающее зеркало, а увеличительное стек ло ". В. Даль в своем знаменитом словаре пишет: "Этот человек зерцало правды". Не обойти и известную поговорку "Нечего па зеркало пенять, коли рожа крива ".
Еще одна разновидность литературного имиджа - псевдонимы. Способы их образования столь же разнообразны, как причины, для которые они служили.
И это все об имидже... Тема эта удивительным образом преломляется во множестве литературных цитат. Вот лишь некоторые из них.
"Что в имени тебе моем " (М. Лермонтов). "Ах, обмануть меня нетруд но, я сам обманываться рад " (А. Пушкин). "Над вымыслом слезами оболь юсь " (А. Пушкин). "Сотри случайные черты, и ты увидишь... " (А. Блок), "Все сущее-увековечить. Безличное - очеловечить" (А.Блок).
Действительность наших дней не очень похожа на классическое бытие изящной античности, символы которой пытался возродить Оскар Уайльд.
Идеалы XX века демократичнее и проще. Извечный антипод высокого художества - техника, в век НТР и массмедиа породили громадную аудиторию потребителей "прекрасного" и их идеалы, которые нашли выражение в объектах массового интереса и поклонения.
У каждого объекта есть своя имиджевая окраска. Объектов без имиджа не существует. Ибо отсутствие имиджа - тоже имидж (И.Викентьев). Природа, общество задают стереотипы имиджей, а от индивида требуется лишь усвоить их доминанты. Строго им следовать или грамотно нарушать, тем самым создавая новые имиджи или их грани.
Развитие СМИ привело к возникновению имидж-сознания, имидж-индустрии этой тайнописи потока массового сознания, творимого по образу и подобию из материала заказчика.
Все это лишь подтверждает, что в понятие имиджа мы не только объединяем эстетические категории, ной сливаем воедино аксиологические (ценностные), гносеологические (источники), семиотические (знаковые) его значения. Имидж обусловливается всей суммой вышеперечисленных параметров и предполагает их наряду с другими функциональными значениями.
Рассмотрим некоторые из аспектов при практическом создании имиджа. Можно назвать это попыткой описания некоторых оттенков спектра его типологий.
Говорят, характер и внешность не выбирают. Так решила за нас природа. И Господь Бог. Впрочем, есть случаи, когда такой выбор сделать необходимо: начиная с внешности и заканчивая отношением к жизни и самому себе. По словам героини этого материала, на столь существенные перемены её клиентов (среди которых подавляющее большинство составляют бизнесмены и политики) толкают два обстоятельства: большие деньги и большая власть.
Для имиджмейкера политики - огромное поле деятельности. Без режиссуры здесь не обойтись ни дня, - считает руководитель Русской школы имиджа, один из ведущих у нас в стране консультантов по публичному поведению . И хотя предвыборные кампании проходят раз в несколько лет, расслабиться Елене и её коллегам не удастся. С окончанием предвыборных гонок для имиджмейкеров начинается новый, не менее азартный марафон.
Гибель богов
Лет шестнадцать назад о том, как называется её специальность, Елена и не подозревала. Консультацией по имиджу её клиенты интересовались лишь с точки зрения этикета: что сказать, во что одеться, как не оплошать во время деловой встречи, званого обеда. Сегодня картина изменилась. Обращаясь за консультацией к имиджмейкеру, о конфузах влиятельные люди думают меньше всего. Работа над имиджем стала частью их профессии. Отправляясь на эту встречу, я невольно вспомнила эпизод из рязановской мелодрамы "Привет, дуралеи!", тот самый, где темпераментная Татьяна Догилева (по сценарию - хозяйка модного имиджсалона) придумывает слегка обалдевшему Александру Ширвиндту (некоему политическому деятелю) новое лицо. К своему клиенту киношная имиджмейкерша беспощадна: из жгучего брюнета он превращается в... рыжеволосого блондина. У Елены Русской этот киноэпизод вызывает улыбку.
Некоторым кажется, если поменять причёску, то поменяется и имидж. На самом деле всё гораздо сложнее. Один из главных законов имиджа - гармония, единство внутреннего и внешнего. Проблема не в том, какая у тебя причёска, а в том, что ты ею выражаешь, в образе, который за всем этим стоит. Придя ко мне на консультацию, действующие и будущие политики нередко завышают планку. Приходится таких гигантоманов приземлять. Если меня просят: сделайте так, чтобы я победил в предстоящих выборах, я непременно отвечаю: "Это не ко мне. Это к Господу Богу". Нельзя сделать из человека того, кем он не является на самом деле. Обидного разоблачения не избежать.
Клиент 007
Работа с имиджмейкером - занятие нелицеприятное. Постигая азы политического обольщения, высокопоставленные клиенты порой узнают такое, в чём не решались признаться даже самим себе.
Многие приходят к нам с так называемым мещанским комплексом, - говорит Русская. - Эти люди стесняются всего: фотографироваться, публично выступать, давать интервью, принимать подарки, комплименты в свой адрес. Вообще любого искреннего проявления чувств. Выбор такого человека - "холодная голова". Получается этакий "головастик": думать умеет, а чувствовать - нет. Одного он не учитывает - веяния времени. Пресный человек большого успеха сегодня не добьётся. На политическом Олимпе нынче царствует парадигма естественности. Проблемы своих клиентов опытные коллеги Елены Русской определяют с первого взгляда. Достаточно посмотреть, как человек разговаривает, как двигается, как сидит, даже... как он дышит. Поверхностное дыхание, к примеру, свидетельствует о поверхностных связях и неуверенности в себе, постоянно скрещённые ноги - о подавленной сексуальности и проблемах в общении с противоположным полом, неестественно сжатая челюсть - об эмоциональной зажатости. Свои нелестные наблюдения Русская, предпочитающая жёсткий стиль работы, от высокопоставленных клиентов (среди которых был, например, экс-президент Горбачёв) не скрывает, сознательно провоцируя их на откровения. Подобные "беседы за жизнь" люди, карабкающиеся на политический Олимп, переживают болезненно. На занятиях Елены Русской некоторые просто плачут, а у одного из новоиспечённых политиков даже случился... эпилептический припадок. Пришлось расторгнуть контракт.
В работе над имиджем человек обязательно должен пройти через боль, - считает имиджмейкер. - Особенно если речь идёт о человеке публичном. Настоящий политик - это всегда, своего рода, мутант (ибо кому же ещё придёт в голову управлять миллионами людей). И чем быстрее он примет свою неоднозначность, тем большего успеха ему удастся достичь. На то, чтобы притереться друг к другу и выяснить, чего же всё-таки хочет достичь клиент, как правило, уходит занятий десять. Первые беседы записываются на видеоплёнку, а затем детально изучаются психологом и специалистом по телесно-ориентированной работе. Все сведения о клиенте тщательно шифруются. Как правило, в шифре используются цветочные названия или просто цифры. Некоторых клиентов имиджмейкер сопровождает в деловых поездках (особенно когда подопечному предстоит ответственная встреча или выступление), уже в самолёте или машине детально проговаривая с ним каждый предстоящий шаг: как обратиться к той или иной аудитории, куда лучше встать, где следует чётко придерживаться протокола, а где стоит его нарушить.
Любой социальный образ - это мини-спектакль, - считает Русская (режиссёр по образованию). - Со своей завязкой, кульминацией, сменой декораций. Политика - это театр.
Политика узнаешь по походке
И как во всяком театральном действе, в социальном спектакле множество условностей и тонкостей. Так, выступая перед избирателями, не стоит становиться слева от слушателей. В этом случае внимание зала будет сконцентрировано не на ораторе, а на тех, кто стоит справа от него. Такова психология человеческого восприятия. В режиссуре есть такое понятие, как азимут пространства, по которому левая мизансцена считается предварительной, а правая - окончательной. По мнению профессиональных имиджмейкеров, не учитывать этого нельзя. Отправляясь на встречу с бастующими шахтёрами, ни в коем случае нельзя надевать дорогие часы, а на совещании с банкирами называть их "товарищи". Выступая борцом за социальную справедливость, неплохо при встрече с избирателями невзначай обронить записную книжку с фотографиями сына-студента и дочери-первоклассницы и посетовать на то, что в последнее время становится всё труднее обеспечить ребёнку хорошее образование, которым некогда так славилась наша страна. Помимо имиджмейкера созданием социального образа клиента в солидных агентствах занимается целая служба: парикмахер (который выбирает ему соответствующую причёску), стилист (который подбирает ему костюм), специалист по сценическому движению (который учит его этот костюм носить). Некоторым клиентам имиджмейкер предлагает поменять походку или какое-то время вместо брюк походить в джинсах. Другим приходится довольно долго работать над тем, как они говорят, со специалистом по технике речи и психолингвистом. По словам Русской, одна из самых больших бед наших политиков заключается в том, что они совсем не готовы слушать. Друг друга, избирателей, ведущего в телестудии. В последнее время в политимидже появилось такое понятие, как интонационная компетентность.
Дневник его жены
В последнее время к внушительному штату специалистов по созданию политимиджа в уважающих себя агентствах добавились врачи и психологи.
Даже если человек не новичок в политике, сама предвыборная кампания для него большой стресс: слишком многое поставлено на карту, - считает Русская. - Подсознательно эти люди очень боятся быть разоблачёнными, не оправдать возложенных на них надежд (в психологии это называется синдромом самозванца) и отчаянно нуждаются в психологической поддержке, в человеке, на которого можно хотя бы символически переложить груз ответственности. Не только во время встреч с избирателями, но и дома. По ходу дела Русская частенько вовлекает в процесс создания социального образа политиков их жён. Чтобы сделать удачную карьеру, их клиентам нужно иметь надёжный тыл. Которого подавляющему большинству наших парламентариев как раз и не хватает. Вопреки бытующему мнению депутатские жёны далеко не всегда бывают в восторге от профессиональных успехов своих мужей. А посему главный аспект работы с жёнами - психологический. Имиджмейкеру важно, чтобы супруга его клиента не только примирилась с политической деятельностью своего мужа, с его постоянными совещаниями-заседаниями, командировками, но и стала ему опорой. К заветной цели на занятиях идут постепенно. Некоторым политсупругам дают домашнее задание: прочитать ту или иную книгу, сходить на тот или иной спектакль, посмотреть тот или иной фильм, а то и прослушать курс по... сексологии (полноценная интимная жизнь для политика-мужчины - мощный энергетический заряд). Претендентам на политический олимп "женские" консультации (как, впрочем, и свои собственные) влетают в копеечку. Цены на услуги имиджмейкера высшего класса в солидных агентствах приблизительно одинаковые - $100-400 в час. Продолжительность занятий зависит от контракта. Одним достаточно разовой консультации, другим требуется длительная помощь. У Русской есть клиент, которого она консультирует уже седьмой год. О том, что они и их жёны обращались к имиджмейкеру, вчерашние клиенты, как правило, не распространяются. А расставаться со своей наставницей предпочитают не прощаясь, по-английски. Вступать с ней в дружеские контакты по условиям контракта им категорически запрещено. Русская не обижается. В конце концов, победа политика - это не её победа. Имиджмейкер лишь задаёт клиенту нужное направление. Основную работу делает он сам.
Этот элемент оказывает безусловное влияние на эффективность воздействия кандидата на аудиторию.
Формирование имиджа политика удачного зависит, главным образом, от понимания и знания настроений, установок и требований настоящих или будущих последователей. Важно в этом вопросе суметь показать, что деятель полностью отвечает всем потребностям аудитории.
Одной из наиболее действенных стратегий считается завоевание доверия публики путем демонстрации политиком своей близости к народу. Он показывает, что у него такие же проблемы и заботы, как и у массы народа. В сфере политики излишняя оригинальность при формировании имиджа, формулировании программ и прочем нецелесообразна и во многих случаях недопустима, так как способна оттолкнуть большую часть аудитории.
Сегодня простой избиратель лишен прямого контакта с политиком. Народ оценивает деятелей так, как их представляют СМИ. Имидж в политике создается при помощи нескольких механизмов. Одним из них является позиционирование личности. Построением политического образа занимаются специалисты-имиджмейкеры.
Образ, с которым деятель совершает свои действия в ходе и который должен принести ему победу, называют стратегическим. Такой имидж политика должен соответствовать определенным обязательным признакам.
В первую очередь, стратегический образ деятеля считается строго обусловленным. Другими словами, характер имиджа должен сформироваться в соответствии с уровнем образования и культурной спецификой народа, экономической обстановкой, другими особенностями избирательной территории.
Стратегический образ обуславливается временем. Так, применявшийся ранее имидж политика, даже успешный, не гарантирует успеха в предстоящих кампаниях. Это связано с постоянным изменением потребностей избирателей, обстановки в государстве.
Вместе с этим следует большое внимание уделить и ситуативным факторам - внезапными переменами в государственной или Другими словами, при резкой смене у аудитории ценностей, деятель должен суметь изменить (или создать видимость изменений) свои предпочтения для максимального соответствия потребностям публики.
Имидж политика разделяют на объективный (реальное впечатление), субъективный (представление деятеля о самом себе), моделируемый (результат работы команды специалистов над образом), идеальный (максимально соответствующий аудитории).
Образ деятеля сложен из внешности (телосложении, роста, веса и прочего), биографии, деловых и моральных качеств, манеры общения, поведения, умения говорить, политической принадлежности.
По мнению специалистов, особая проблема стояла всегда при формировании образа женщины-политика. Наиболее распространенным вариантом создания стал «властный стиль». Имиджмейкеры, чтобы подчеркнуть интеллектуальные и деловые качества своих клиенток, рекомендуют в гардеробе использовать сочетание темно-синих или серых пиджаков и юбок с освежающими блузками.
Более «сильного» образа можно достичь за счет применения в костюме ярких тонов. Так, например, красный был любимым цветом у
Одну из модификаций «властного стиля» применили имиджмейкеры при создании образа Консультанты рекомендовали ей отдавать предпочтение темным костюмам с подложенными плечами. Все элементы в ее образе соответствовали уверенной в себе женщины, находящейся на вершине власти. Следует отметить, что этот имидж был наиболее симпатичен большой части публики среднего класса.
Часто те или иные предпочтения в президентских семьях рождали новую моду. Так, в одно время многие женщины, подражая Жаклин Кеннеди, носили шапочки-пилотки, делали прическу «а-ля Джеки».