— подарок посетителям в обмен на контактные данные. Cтимул, поощряющий к подписке на рассылку. Например, eBook, обучающий курс или скидочный код. Другими словами, то, что вы даете людям в обмен на их контакты, называется лид-магнитами. Если вы — не новичок в сфере digital-маркетинга, то знаете, что термин имеет множество вариаций и синонимов. Среди них: «бесплатный подарок», «стимул», «этичный подкуп» и прочее.
Как его ни называй, инструмент пригодится, если вы хотите не только взять email-адрес клиента, но и провести его по воронке. А также превратить «холодных», скептически настроенных лидов в «евангелистов» бренда и квалифицировать наименее осведомленных о продукте людей.
Где это использовать?
Чтобы правильно выбрать лид-магниты из этого внушительного списка, нужно понимать, где они используются. Для максимального эффекта размещайте лид-магниты на каждом этапе воронки. Если вы уже знакомы с концепцией TOFU (верхняя часть воронки продаж), MOFU (середина), BOFU (дно воронки), то должны понимать, о чем речь.
Верхняя часть воронки (TOFU)
1. Шпаргалка (Cheat Sheet)
Пользовались шпаргалками в школе/университете? Для многих они были незаменимы в конце семестра или на финальных экзаменах:) Они спасали нас тогда, и спасают сейчас — но уже при взаимодействии с потенциальными подписчиками. Шпаргалки эффективно привлекают лидов своей воспринимаемой пользой.
Представьте чудовищный текст объемом в 3-5 тысяч слов, заполненный до краев лучшими практиками, кейсами, графикой или видео. Будьте честны перед собой и ответьте — многие ли прочтут и запомнят все это? Считанные единицы.
Агентство Topright, поняв это, разработало «шпаргалку интернет-маркетолога», удобно представив цели и инструменты онлайн-маркетинга. Представьте, какого объема была бы статья, доносящая аналогичный по ценности контент текстом.
Именно поэтому шпаргалки настолько эффективны. Люди охотно дадут email-адреса взамен на конспект полезной информации вашего блога. Вспомните, как вы сдавали экзамены. Что было удобнее — вызубрить учебник, или переписать шпаргалку с точными ответами на билеты?
2. Чек-лист
Чек-листы — один из лучших лид-магнитов, основанных на информации. Метод напоминает шпаргалки, потому что оба подхода — в кратком изложении полезного контента на одной странице. Но разница в том, что чек-листы (по природе своей) лучше мотивируют к действию: «Просто сделайте Х вещей, чтобы достичь этой цели». Такие «дорожные карты» с подробно расписанными этапами — крайне ценны для пользователей.
А лучшая новость в том, что чек-листы — наиболее адаптивный/гибкий и простой вид существующих лид-магнитов. Любой пост из вашего блога в стиле «Как сделать X за Y простых шагов» трансформируется в этот инструмент за несколько минут.
3. Инструментарий (набор инструментов)
Это собранный в одном месте перечень решений/инструментов, полезных вашему потенциальному клиенту. Предположим, вы организуете поддержку сообщества digital-маркетинга — сферы, для которой нужно множество инструментов:
- регистратор доменных имен;
- хостинг;
- автореспондент;
- процессор оплат;
- инструменты анализа ссылок (как Ahrefs);
- инструменты eCommerce (как Shopify или Bigcommerce);
- и прочее...
Самостоятельно найти хорошие решения и инструменты непросто, особенно если предыдущий опыт работы с аналогами — негативный. Решите эту проблему и соберите лучшие варианты в одном месте. Если у вас достаточно большая аудитория, можете договориться о скидке с провайдерами услуг, или разместить партнерскую ссылку и немного заработать.
4. Список ресурсов
Он похож на инструментарий тем, что здесь тоже собирается воедино полезный контент. Но разница в том, что списки ресурсов не аккумулируют инструменты.
Допустим, пользователь не знает о вашем бизнесе ничего, но при этом попал на ресурс. Он хочет получить полезную информацию (и развлечься), пока вы выстраиваете взаимодействие, влияние и гарантии того, что человек вернется к вам позже. Один из способов сделать это — убедиться, что посетитель прочел лучшие, наиболее популярные и информативные посты блога.
Чтобы мотивировать к этому, соберите такие материалы в одном блоке контента, доступ к которому открывается взамен на электронную почту. Примеры: «Лучшее из блога», «Лучшие материалы по SMM», и так далее, исходя из вашей сферы. Это работает, потому что так вы вводите человека в суть дела и предоставляете пользу (применимую информацию).
Представьте, что вы запустили ресурс о правильном питании для похудения. Чтобы составить список ресурсов, вам достаточно открыть документ «Word» и скопировать в него ссылки на рецепты 100 вегетарианских блюд, которые готовятся до 20 минут. Теперь, не написав ни одной статьи, вы получили готовый лид-магнит, который можно менять на email-адреса.
5. Бесплатный отчет (Free Report)
«Наш бесплатный отчет покажет 10 лучших способов сделать Х».
«Отчет, раскрывающий 7 ошибок».
Хотя примеры выше — слишком кричащие, чем снижают воспринимаемую ценность, но даже они смогут эффективно «притягивать» лидов. Так же, как и в других инструментах, здесь важен сам оффер. Если для своего отчета вы найдете тему, которая пользуется спросом и слабо представлена на рынке, тогда вы создадите ценный и востребованный контент.
Это особенно верно, если на вашем рынке не так много бесплатных отчетов. В зависимости от сферы, клиенты могут найти контент уникальным — и тогда дадут свой email взамен.
6. Манифест
Необязательно ненавидеть капитализм, чтобы признать: манифест коммунистической партии — гениальная книга. Особенно, с точки зрения копирайтинга и структуры текста;) Одной этой книги (и правильной ее дистрибуции, конечно) хватило, чтобы изменить мир. В результате, миллионы людей вдохновились «левыми» идеями, экономики целых стран радикально трансформировались, а история XX века прошла под знаком коммунизма и холодной войны.
Но что такое манифест? Согласно англоязычной Википедии, это «опубликованные вербальные декларации намерений, мотивов или представлений эмитента, будь то физическое лицо, группа, политическая партия или правительство».
Другими словами, это объемный документ, в котором вы объясняете свою позицию по определенному вопросу. Как правило, это «страстный» материал, хорошо продуманный и подкрепленный надежными источниками. Не стоит надеяться, что вы измените мир, опубликовав манифест своего стартапа или продукта — но это не делает инструмент менее мощным. Чтобы манифест сработал, обеспечьте ему массовое распространение — и если документ попадет к достаточному количеству людей, это действительно изменит рынок в вашу пользу.
При правильном тексте на лендинге, манифест станет интригующим лид-магнитом, привлекательным для клиентов. Рич Шефрин (Rich Schefrin) известен в среде западных интернет-маркетологов своим манифестом. Который позиционируется и как бесплатный отчет:)
Как украсть секреты гуру и начать веб-бизнес на миллион долларов? Как малый бизнес сделать большим? Автор, отмеченный Forbes & WSJ. Отчет создал 26 миллионеров.
7. Состояние индустрии
Хотите с нуля позиционировать себя как авторитета в сфере? Можете добиться этого, создав правдоподобный отчет о состоянии дел на рынке. Такие отчеты заполняются первичными и вторичными данными, экспертным анализом, и сводятся к полезным, действенным советам для читателей.
Немногие знают, что термин «входящий маркетинг» (Inbound Marketing) имеет копирайт и принадлежит одной западной маркетинговой корпорации. И та же компания, находясь на вершине «пищевой пирамиды» онлайн-маркетинга, ежегодно продолжает выпускать отчеты о состоянии отрасли, что сохраняет лидерский статус бренда уже 7 лет.
Повторите этот успех на своем рынке, укрепляя авторитет и имидж эксперта.
8. Прогнозы
Даже если человек изучил профессиональную сферу подробнее, чем линии на собственной ладони, ему всегда будет интересно, какие изменения и тенденции проявятся через 6-12 месяцев. Делая прогнозы, вы позиционируете себя как эксперта в своей отрасли, ведь только те люди, которые разбираются в сфере и долго работали в ней, могут предсказать, что произойдет дальше.
Также этот формат провоцирует любопытство — вероятно, главный мотиватор покупок и подписок по email. Усильте инструмент, получив прогнозы нескольких признанных экспертов сферы и разместив свои предположения в их ряду.
Если бы потребовалось ранжировать лид-магниты по частоте применения, отчеты заняли бы первое место, а за ними расположились бы гайды. Хотя отчеты, как правило, содержат короткие блоки контента по определенной теме, гайды — это «дорожные карты», или контент, приводящий к заявленной цели.
Популярность бесплатных руководств чересчур высока — но только рынок решает, что работает, а что нет. Опять же, если сможете создать востребованный гайд на слабо представленную тему, то обойдете конкурентов. На рынке, о продуктах которого написано мало бесплатных руководств, гайд станет таким же хорошим лид-магнитом, как и что-то более оригинальное.
Один из лучших примеров бесплатного руководства — книга «Как получить 25000 посетителей в месяц» (How To Get 25,000 Visitors Per Month) Брайана Дина (Brian Dean).
А вот — пример из Рунета на схожую тематику.
Видео — одновременно сегодняшний и завтрашний день digital-маркетинга. Это среда, позволяющая смотреть, слушать и даже читать одновременно. И как правило, это куда интереснее и полезнее простого текста. Кроме того, видео-контент поможет в построении личного бренда. Люди увидят вас и проведут ассоциацию между компанией/человеком и качественным видео.
Довольно слабый, но все же показательный пример лид-магнита с обучающими видео
Кстати, видео часто воспринимается как контент более ценный, чем текст или аудио. А на некоторых рынках, как фитнес, использование видео практически обязательно. В других сферах такой контент встречается реже. Но в любом случае, это среда, вовлекающая все больше и больше людей. Хотя тексты и аудио никогда не исчезнут полностью, видео будет доминировать еще долго.
Добавить обучающие видео с популярного видеохостера YouTube на посадочные страницы, созданные с помощью , проще простого. Для этого в панели инструментов достаточно кликнуть на соответствующую иконку, ввести URL ролика и выставить нужные вам настройки:
11. Опросы
Опросы и исследования — убедительные лид-магниты, хотя это удивляет. Но если вы все сделали правильно — и для правильного рынка — то да, это так. Правда в том, что никто не воспринимает опросы как инструмент привлечения лидов — обычно исследования проводятся для внутренних нужд, и не несут ценности читателям.
Тем не менее, иногда стоит «вертануть стол» и предложить результаты опросов как лид-магнит.
Можете даже конвертировать в процессе опроса, предлагая людям пользовательский лид-магнит, основанный на их ответах — по примеру викторины. Представьте, что вы проходите опрос о проблемах с памятью. Закончив, вы видите результаты, среди которых — магнит, предлагающий решение конкретной проблемы, выявленной в процессе.
Инструмент укрепляет взаимодействие и повышает конверсию одновременно — а такое сочетание работает восхитительно.
Несколько лет назад курсы по электронной почте были на пике моды. Они просты и легки в настройке. Все, что требуется — записать несколько обучающих писем и последовательно разослать их базе. Текст курса разбавьте и внешними ссылками.
Сегодня такой инструмент встречается реже. Тем не менее, разработанные правильно, email-курсы станут сильными лид-магнитами и даже спровоцируют вирусный охват внутри ниши.
Если решитесь реализовать это, думайте о своей образовательной рассылке как об университетском классе. Курсы в институтах одновременно информативные и узкоспециализированные. Скажем, если задумали написать курс о кулинарии, делайте нечто специфическое и редкое. Например, 30-дневная рассылка о том, как стать экспертом по индийской кухне, не выходя из дома.
Инфографика — удивительный инструмент. Полезная информация в руках умелого дизайнера на выходе становится потрясающим контентом. С инфографикой вы можете разместить много данных на относительно небольшой площади ресурса, сохранив визуальную привлекательность контента. Вот почему этот формат так хорошо работает, и почему в интернете так много инфографики. И по этой же причине посетитель с радостью обменяет адрес своего email на такой контент.
Как пример, инфографика от LPgenerator:
Пока тема инфографики актуальна, ее будут загружать. Даже если аналогичный материал размещен у вас на сайте и доступен абсолютно безвозмездно, многие предпочтут скачать его, чтобы пользоваться оффлайн.
14. PDF-версия
Как потребитель контента по своей нише, вы когда нибудь сталкивались с материалами, которые хочется скачать и хранить при себе — настолько они полезны? Скорее всего, да.
Как производитель контента по своей нише: вам приходилось тяжело работать над лид-магнитом одного поста в блоге, и со следующей статьей начинать все с начала? Наверняка.
В обоих случаях, простейшее решение — «спрессовать» все посты в один загружаемый PDF, и дать к нему доступ в обмен на email-адрес. Это быстрое и простое решение, особенно если вы создаете много материалов и нуждаетесь в обновлении контента для каждого поста.
Сделайте это из любых уже написанных постов. Определите самые популярные статьи посредством Google analytics, разработайте на их основе PDF-версию и предложите ее как контент. Теперь смотрите, как растет коэффициент opt-in благодаря этому новому предложению.
15. Видео-версия
Иногда текст, даже идеальный текст, просто не работает по-максимуму. Это особенно верно на визуальных рынках, как фитнесс. Конечно, вы можете написать длинное письмо, где подробно объясните каждую мелочь, важную на тренировке, и проиллюстрируете каждое упражнение по каждому уроку. Это, безусловно, поможет — но люди, желающие тренироваться, хотят не фотографий. Им нужно видео с тренером, выполняющим упражнения и дающим понятные инструкции.
Поэтому, если вы предложите видео-версию тренировки, аудитория оценит такой шаг и поделится адресами email’ов. Но даже если вы работаете не на визуальном рынке, каким является фитнес, во всех отраслях видео-материалы воспринимаются как более значимые, чем тексты или аудио.
Лид-магниты — не просто веб-плашка, убеждающая подписаться и получить «Х». Форматов множество, а , как правило, лучше привлекает лидов. Кроме того, викторины вероятнее будут расшарены и дадут вирусный эффект — при верном выборе темы. За рубежом своими викторинами известен Buzzfeed, а в Рунете — AdMe, Дилетант.
Чтобы этот инструмент заработал, создайте викторину, полезную аудитории. Например, для читающих эту статью вероятно заинтересует тест «Насколько вы хороши в маркетинге?». А вот викторина под названием «Какой ты покемон? Пройди и узнай!» вряд ли заинтригует вас. Хотя, как знать:)
После того, как клиент ответит на вопросы, пора взять у него email — но способы разнятся. Обыграйте это как предложение отправить результаты на почту, или привяжите к другому лид-магниту, усиливающему ценность предложения. Предположим, что вы владеете магазином электроники и запустили викторину «Какой ты геймер?». Тогда варианты следующие: «Получи результаты по email», или «Ты Х тип геймера. Скачай руководство по лучшим видеокартам для игр, подходящих тебе. Просто введи свой email, и получи наш гайд».
17. Аудио-версия
Во время прогулок, поездок на работу или занятий спортом вы наверняка слушаете что-то через наушники или аудио-систему. Музыка это, запись книги или лекции — неважно, но вы используете контент как фон для основной деятельности. В этом — основное преимущество аудио как формата.
Не так давно прошел настоящий бум аудио-подкастов, и ожидается, что этот формат еще долго будет популярен. Именно поэтому аудио-версия вашего поста может стать эффективным лид-магнитом, особенно если вы публикуете длинный контент для занятой аудитории. Это позволит подписчикам потреблять контент внимательнее и чаще, чем в виде привычных блог-текстов.
Слышали про Appsumo? Компания основана Ноем Каганом (Noah Kagan), она соединяет независимых разработчиков, создающих продукты, и предпринимателей, которых потенциально могут заинтересовать эти разработки. Сам Ной известен еще и тем, что быстро набирает огромные подписные базы. И основным способом построения списка Appsumo стали подарки. Его лучшим результатом с точки зрения лидогенерации и ROI стало дарение всего 10 dropbox-аккаунтов.
Подарки — одна из главных причин, по которым email-база Appsumo сегодня насчитывает 700 000 абонентов. Единственная проблема с подарками — они способны привести много «халявщиков». Тем не менее, масштабы рассылок подразумевают, что даже если к вам придут люди, подписавшиеся только ради подарка, вы все равно получите достаточно лидов, конвертируемых в платежеспособные клиенты.
Полезные инструменты эффективны в качестве лид-магнитов — и для калькуляторов это особенно верно. Например, если вы работаете на фитнесс-рынке, то предложите калькулятор лишнего веса, или инструмент, рассчитывающий прогресс тренировок на месяцы вперед. Другой пример: вы продаете услуги по контент-маркетингу. Тогда предложите калькулятор, рассчитывающий оптимальный бюджет на контент-маркетинг при заданных условиях.
Важный момент о создании калькулятора — он не должен стоить дорого. Конечно, если хотите казаться модным, можете заплатить за дорогое и стильное приложение со всеми нужными функциями. Но на крайний случай, даже Exel подойдет для программирования простого калькулятора, удовлетворяющего потребностям клиентов.
В любом случае, инструмент предоставляет ценность, недоступную большинству прочих лид-магнитов. Пример :
20. Интеллект-карта
Интеллект-карты основаны на принципах работы нашего мозга. Если вы не видели раньше такого формата, то mind map обычно начинается с окружности по центру, внутрь которой вписана основная тема. Затем вы начинаете заполнять карту: пишете релевантные теме идеи, варианты, опции (в зависимости от задачи), обводите и соединяете линиями. Так вы продолжаете, пока не почувствуете — готово!
Интеллект-карты — прекрасный инструмент организации информации и поиска новых идей. В отличие от страниц текста, здесь вы буквально соединяете мысли воедино, наблюдая очевидные и скрытые связи между частями информации.
Исследования показывают, что большая часть магазинов, занимающихся электронной коммерцией, не могут добиться курса конверсии выше 3%, то есть потенциал продаж недостаточно эффективный. Ваш сайт, вероятно, сталкивается с такой же проблемой.
Этот низкий показатель конверсии также означает, что вы можете получить отрицательный . Деньги и время, которые вы вложили в генерацию трафика на ваш сайт, могут не окупаться. Построение трафика при помощи , социальных медиа, и других инструментов — это только одна часть головоломки, которую предстоит разгадать, когда мы говорим об увеличении конверсии. Другая часть, которая действительно важна – это лид-магниты.
Как работает лид-магнит для интернет-магазина?
– это ценное предложение, которое привлекает клиентов, и призывает их оставить вам свои контактные данные, электронную почту, номер телефона или ссылку на свой профиль в социальных сетях. С помощью этих данных вы можете продолжать строить с клиентом долгосрочные отношения.
1. Используйте купоны
Купоны дают клиентам получать скидку на товары. Большим преимуществом считается то, что покупатели сразу могут увидеть номинал купона. Так они могут сразу высчитать размер своей выгоды/скидки/экономии.
Если, например, вы продаете блендеры за $100 каждый, и вы предлагаете 30% скидки, посетители могут посчитать, во сколько им обойдется блендер в обмен на их контактную информацию. Более того, они могут даже потратить купон со скидкой на другой товар на вашем сайте. Сэкономленный рубль, это рубль, который нужно потратить в другом месте.
При у вас будет модуль промокодов, которые вы сможете раздавать клиентам для получения скидок.
Покупатели редко игнорируют купоны. Люди часто обращают внимание на скидки везде, где они предлагаются, так что это очень хороший лид-магнит.
AppleToner: Скидка на первую покупку для увеличения количества подписчиков и продаж.
2. Предлагайте бесплатную доставку
Еще один способ предложить скидки клиентам. Как и купоны, бесплатная доставка может создать группу лояльных клиентов для вашего магазина, так как стоимость доставки является еще одним источником расходов. Интернет-покупателям будет приятно, если бренд возьмет эти расходы на себя. Вы практически ничего не теряете, но именно доставка часто становится камнем преткновения и главным фактором, который побуждает клиентов совершить покупку.
Помните, что тут необходимо все правильно рассчитать. В противном случае вы вынуждены будете потратить $6, чтобы отправить товар, который стоит $2. Тут часто работает тактика минимальной суммы заказа, и клиенты понимают, что это резонное предложение, так что подобное ограничение их не испугает.
Выдающийся баннер на главной странице, рекламирующий ограниченное предложение с бесплатной доставкой для новых абонентов будет хорошим примером лид-магнита для интернет-магазина. Но стоимость покупки должна быть больше $75.
Forever21: Бесплатная доставка без минимальной суммы покупки используется для создания базы подписчиков.
Moo.com: Продвижение бесплатной доставки появляется во всплывающем окне, если вы соглашаетесь подписаться на их рассылку по электронной почте.
Советы помогают покупателям сузить выбор продуктов, доступных в интернете. Именно это делает это предложение скачать серию советов или один совет отличным лид-магнитом. Покупатели любят любые предложения, которая упрощают для них процесс выбора.
Путеводители по покупкам предоставляют советы по поиску того продукта, который будет соответствовать бюджету клиента, и сможет удовлетворить его потребности. Если вы считаете, что знаете, как упростить поиск товара в интернете, можете написать руководство под названием “Советы по покупке того устройства, которое нужно именно вам”.
Клиенты знают, что им будет легче найти правильный продукт, если они воспользуются вашими советами, а значит, они легко подпишутся на вашу рассылку. Вы можете направлять ваших клиентов, помогать им и мотивировать их на покупки!
4. Предлагайте однодневные распродажи
Прелесть интернет торговли состоит в том, что каждый день вы можете менять перечень своих скидок. Вы можете открывать распродажу на любой продукт, который вам понравится.
Главное – завлечь себе клиентов. Пусть не ежедневно, но рано или поздно, вы выставите в категорию распродаж то, что их заинтересует.
eBay: Ежедневные предложения – лид-магнит для увеличения подписчик по электронной почте
Amazon: Ежедневные предложения для самых активных покупателей.
5. Предлагайте бесплатные пробники
Кому не нравятся пробники? Бесплатные пробники – это очень эффективные лид-магниты. Как правило, посетители не уверены, стоит ли им что-то покупать, если у них нет возможности тестирования. Предлагайте бесплатные пробники, как только это возможно. Этот магнит идеально работает для тех продуктов, которые у вас появились недавно.
Например, если вы продаете новый дезодорант, клиенты будут колебаться, стоит ли тратить на него деньги. Но, если вы предоставите бесплатный пробник, вы увеличите количество продаж.
Преимущество данного лид-магнита заключается в том, что вы получаете физический адрес клиента, который можете использовать в будущем для рассылки рекламных флаеров. Помимо этого, скорее всего вы получите номер телефона потенциального клиента; суть состоит в том, что это еще один инструмент маркетинга.
Enfamil: Бесплатный пробник и скидки для того, чтобы увеличить количество подписчиков.
Birchbox: Стимулирование активации платной подписки путем продвижения бесплатных образцов продукции.
6. Проводите лотереи
Акции лотереи стимулируют потенциальных клиентов оставить свои контактные данные в обмен на шанс выиграть что-то ценное. Промо будет выглядеть следующим образом: “Подпишитесь на шанс выиграть ноутбук”.
Хотя посетители не знают наверняка, что они выиграют, они будут подписываться до тех пор, пока будут знать, есть даже хотя бы небольшой шанс выиграть приз. Сделайте так, чтобы их уверенность сохранялась как можно дольше.
Для того чтобы ваши лотереи работали, они должны быть регулярными. Кроме того, победители должны публиковать доказательства того, что они получили призы. Отлично сработает фото или публикация в социальных сетях.
Чем регулярнее ваши конкурсы, тем большее количество клиентов согласятся подписаться на ваши рассылки.
Американским журналом Forbes обнародован рейтинг самых влиятельных людей мира в 2018 году. ТОП-3 составили лидеры крупнейших стран – Китая, РФ и США.
Из 7.5 миллиарда жителей нашей планеты журнал Forbes назвал лишь одного на каждых 100 миллионов, чья деятельность максимально влиятельна. В список попали фамилии 74 человек, определяющих ход экономики и политики мира. Владимир Путин не стал в рейтинге первым.
Самые влиятельные люди мира 2018 года в рейтинге Forbes
1. Си Цзиньпин:
— председатель КНР, своими усилиями изменивший Конституцию, расширивший собственное влияние. Он вернул себе самый главный пост, выступил автором реформ, реализовал программу «Китайская мечта», действующую до конца 2049 года.
2. Владимир Путин:
— лидер России, который был лидером рейтинга с 2013 по 2016 год включительно. Президентское кресло он занимает уже восемнадцать лет. В нынешнем году Владимир Путин оказался на второй строке рейтинга из-за скандального инцидента — вмешательства России в американские президентские выборы.
3. Дональд Трамп:
— американский президент. Хоть он и владеет мощной армией, а экономика Америки могущественная, лидер страны все же не поднялся в рейтинге выше третьей позиции. Также он оказался в центре скандала с участием хакеров из России.
4. Ангела Меркель:
— немецкий канцлер, единственная женщина-канцлер в родной стране. При своей нынешней должности она находится тринадцать лет. При этом на выборах минувшего года ее победа стала такой же неоднозначной, как и Дональда Трампа: за Ангелу Меркель отдали голоса 364 депутата из 688.
5. Джефф Безос:
— основал Amazon. В нынешнем году размер его состояния равен более 100 миллиардов долларов. Компания Amazon оценена в 768 миллиардов долларов.
6. Папа римский Франциск:
— реформатор, запустивший процесс изменения консервативных устоев церкви католиков. Параллельно с президентами иных стран пытается улучшить условия жизни беженцев, выступает против изменения климата и преследования религиозных меньшинств.
7. Билл Гейтс:
— основал Microsoft, однако на сегодняшний день его доля в нем равна не более 1% акций. Сейчас занимается благотворительностью, и даже создал вместе с женой собственный благотворительный фонд Bill & Melinda Gates Foundation.
8. Мухаммед ибн Салман Аль Сауд:
— является наследным принцем Саудовской Аравии, возглавлял антикоррупционную кампанию, благодаря которой арестовали многих богачей, вернули в казну недоплаченные средства.
9. Нарендра Моди:
— занимает в Индии пост премьер-министра, также намерен сделать все, чтобы сохранить климат прежним.
10. Ларри Пейдж:
— основал поисковую систему Google ровно двадцать лет назад.
Лидер Франции Эммануэль Макрон оказался на 12 месте, Марк Цукерберг, создатель Facebook – на 13. Илон Маск занял 25 строчку рейтинга, Ким Чен Ын – 36, а Башар Аль Асад – 62.
Рейтинг составляется на основе субъективного выбора американской редакции журнала.
За критерии влиятельности берутся такие показатели, как количество населения, на которое оказывают влияние решения участника рейтинга, финансовые потоки, которыми участник рейтинга управляет как администратор, менеджер или владелец, и активность, с которой участник рейтинга пользуется своей властью. Итак…
Владимир Путин
Кто: президент России
Источник влияния: Россия
Отрасль: политика
Возраст: 61
Восхождению российского лидера на вершину рейтинга влиятельности Forbes способствовали как процесс «закручивания гаек» внутри страны, так и его успехи на дипломатической арене.
В частности, Путин предложил устраивающее все стороны компромиссное решение сирийской проблемы и снял напряжение в конфликте, который чуть было не перерос в полномасштабную войну. Кроме того, президент России предоставил политическое убежище экс-сотруднику ЦРУ Эдварду Сноудену, громкие разоблачения которого стали не только головной болью для американских спецслужб, но и проблемой для других государств, к чьим дипломатам беглый программист обращался за поддержкой.
Под контролем Путина остаются крупнейший в мире ядерный арсенал, голос в Совбезе ООН и рекордные залежи углеводородов. Лидер рейтинга имеет в запасе еще как минимум пять лет абсолютной власти, а потенциально может править Россией до 2024 года.
Барак Обама
Кто: президент США
Источник влияния: США
Отрасль: политика
Возраст: 52
Американский лидер уступил первую строчку рейтинга российскому коллеге на фоне многочисленных дрязг во внутренней политике США.
Обама так и не смог убедить Конгресс в необходимости реализации реформы медицинского страхования по его плану, что в конечном итоге завело страну в тупик: в начале октября госучреждениям Штатов пришлось закрыться на 16 суток из-за неспособности политиков найти консенсус по бюджету и потолку госдолга. Не менее чувствительным ударом по репутации Обамы стали разоблачения Эдварда Сноудена, которые поставили главу государства в положение вечно оправдывающегося человека.
И тем не менее, даже со вступлением во второй президентский срок и сопутствующие подозрения в превращении в «хромую утку», Обама остается лидером самой могущественной политической, экономической и военной державы в мире.
Си Цзиньпинь
Кто: председатель КНР
Источник влияния: КНР
Отрасль: политика
Возраст: 60
Новый китайский лидер в 2012 году официально встал у руля второй по влиянию мировой державы с населением в 1,3 млрд человек, что составляет почти 20% населения всей планеты. КНР при Си остается крупнейшим держателем американского внешнего долга – Поднебесная владеет расписками Казначейства США на $1,3 млрд. Бурный рост экономики продолжается: за 10 лет число официальных миллиардеров в Китае увеличилось с нуля до 122, а ВВП достиг $8,2 трлн. Помимо поста председателя КНР, Си является генсеком компартии и руководителем военных сил страны.
Папа Римский Франциск
Кто: Папа Римский
Источник влияния: Римская католическая церковь
Отрасль: религия
Возраст: 76
Франциск сменил Бенедикта XVI в кресле главы Римской церкви в марте 2013 года. Его миссия - вдохнуть новую энергию в институт, объединяющий 1,2 млрд людей по всему миру.
Первый папа-иезуит и первый папа-уроженец Латинской Америки уже выступил с рядом реформаторских заявлений, от призыва к равноправию полов до снижения градуса критической риторики в адрес сторонников абортов, гей-браков и контрацептивов. Франциск, или Хорхе Марио Бергольо в миру, пользуется социальными медиа, проповедует в Twitter и даже в соответствии с духом времени делает фото-«селфи» - автопортреты для соцсетей.
Он является выходцем из многодетной семьи итальянских иммигрантов, которые обосновались в Буэнос-Айресе. Папа известен как страстный болельщик футбольного клуба San Lorenzo de Almagro.
Ангела Меркель
Кто: канцлер ФРГ
Источник влияния: ФРГ
Отрасль: политика
Возраст: 59
Самая влиятельная женщина в мире остается ключевой фигурой в решении политических и экономических проблем Евросоюза.
Приверженность Меркель жесткой линии экономии и сохранения евро как единой валюты немало помогла ЕС выжить как интеграционному образованию, несмотря на кризисное состояние южных экономик Старого света и настойчивые призывы к обратному распаду с Севера.
Недавно «железный канцлер» без видимых проблем переизбралась на пост, который она бессменно занимает с 2005-го. В рейтинге самых влиятельных женщин мира по версии Forbes Меркель взбиралась на вершину 8 раз за последние 10 лет.
Билл Гейтс
Кто: сопредседатель благотворительного фонда Bill & Melinda Gates Foundation
Источник влияния: Microsoft, Bill & Melinda Gates Foundation
Отрасль: бизнес, филантропия
Возраст: 58
С состоянием в $72 млрд Гейтс недавно вернул себе статус богатейшего человека в мире по версии Forbes. Сам основатель Microsoft при этом большую часть времени тратит на работу благотворительного фонда, которым управляет вместе с женой Мелиндой.
Как меценат он потратил уже $28 млрд. Последние крупные инициативы Гейтса как филантропа - апрельская программа борьбы с полиомиелитом объемом $335 млн, к которой присоединились еще шесть миллиардеров со вкладами по $100 млн, включая мексиканского магната Карлоса Слима и мэра Нью-Йорка Майкла Блумберга.
Акции Microsoft растут с конца августа, когда софтверный гигант анонсировал отставку Стива Балмера с поста гендиректора. Гейтс остается председателем совета директоров в компании, которую он в 1975 году основал вместе с Полом Алленом.
Вместе с Уорреном Баффеттом Гейтс продолжает рекрутировать участников для инициативы Giving Pledge, в рамках которой миллиардеры дают публичное обещание пожертвовать не менее 50% своего состояния на благотворительные цели.
Бен Бернанке
Кто: председатель ФРС
Источник влияния: ФРС
Отрасль: экономика
Возраст: 59
«Большой Бен» готовится покинуть самый влиятельный экономический пост в мире 31 января 2014 года. Недавно стало известно имя его преемницы - Джанет Йеллен возглавит Федрезерв в следующем году. Бернанке за время работы на посту превратился в живой символ борьбы с последствиями глобального кризиса. Бывший профессор Принстона стал главным лоббистом политики мягкого стимулирования экономики и обеспечил пусть скромные, но все же стабильные темпы роста ВВП США.
Время прочтения: 6 мин.
Население планеты ежедневно растет, и мы уже достигли отметки в 7 млрд. Однако далеко не каждый, может похвастаться тем, что способен изменить ход истории. На нашей планете лишь малый процент таких людей – своего рода элита, люди которые достигли небывалых высот и стоят «у руля» мирового развития.
Авторитетное издание Forbes постоянно делает подборку самых влиятельных людей планеты. Участники отбираются на основе сводной таблицы. Удивительно, но условия отбора весьма просты: претентдентов сравнивают по количеству людей, которые им подвластны и популярности.
Самые влиятельные люди мира на 2017 год, по версии Forbes:
Марк Цукерберг
Последнее место занимает Марк Цукерберг. Он является самым молодым представителем данного рейтинга. Основателю Facebook всего 32 года, а он уже достиг небывалых высот. Также он является самым молодым участником ТОП-10 самых богатых людей мира.
Удивительно, ведь он моложе своих основных конкурентов чуть ли не в два раза. В этом году миллиардер значительно улучшил свои позиции и с конца двадцатки уверенно вошел в первую десятку.
На данный момент его состояние оценивается в 59 миллиардов долларов. Однако молодой бизнесмен вовсе не страдает звездной болезнью и ведет весьма скромную жизнь. Также он жертвует ощутимые суммы на благотворительность.
Марк заявил, что к концу этого года хочет пожертвовать 3 миллиарда долларов на своего рода благотворительность – структура, которая получит инвестиции, занимается искоренением всех существующих ныне болезней на Земле.
Наренда Моди
Предпоследним является премьер-министр Индии Наренда Моди. Каждый год оказывается для Моди все успешнее и успешнее. Популярность среди индийцев неизменно растет.
Примечательно, что даже суровая финансовая реформа не убавила ему популярности. Болезненные изменения производились в рамках борьбы с коррупционерами. Осенью 2016 года премьер издал приказ, который гласит об аннулировании двух наиболее номинальных купюр.
Ларри Пейдж
Известная фигура в интернете, ведь именно Ларри является одним из главных разработчиков лучшей поисковой системы Google. В 2016-м компанию полностью реорганизовали и теперь гугл является дочерним предприятием Alphabet. Ларри же избран на пост председателя правления.
Билл Гейтс
Обогнал Ларри не менее известный человек – Билл Гейтс. Он является создателем всемирно известной компании Windows, которая является мировым лидером в области разработки программного обеспечения. Богатейший в мире человек, с состоянием превышающим 80 миллиардов долларов.
Джанет Йеллен
Ведущий экономист США, Джанет Йеллен, оказывается практически в середине нашего топа. По совместительству она является еще и руководителем Федеральной резервной системы США. Она держит под контролем всю деятельность банковских, а также других финансовых учреждений.
Забавно, но она пользуется огромной популярностью среди простых американцев. Это обеспечено благодаря её простому подходу и умению ясно излагать свои мысли в доступной форме.
Папа Франциск
Папа Франциск, глава Ватикана, занимает пятую строчку рейтинга. Он же является самым старым участником ТОПа, ведь совсем недавно ему исполнилось 80 лет.
Стоит отметить, что солидный возраст вовсе не мешает Франциску сохранять огромное количество жизненной энергии и вдохновлять людей на путь истинный. Ведь именно он направляет огромную паству на совершение различных благодеяний.
Си Цзиньпин
Четвертое место занимает председатель КНР, Си Цзиньпин. В 2012 году он был избран на должность и сразу принялся за бурную деятельность внутри страны. Он прославился благодаря своей борьбе с коррупцией. Население чрезвычайно сильно поддерживает его деятельность, из-за высокой степени открытости.
Ангела Меркель
Вполне прогнозируемо, что в этом году в тройку лидеров вошла Ангела Меркель. Он является весьма необычной личностью, но при этом остается яркой фигурой в политической жизни.
Канцлер Германии, по мнению Forbes, может соперничать с влиянием России на Западе. Амбициозный политик смогла снять напряжение внутри Евросоюза и справилась с огромными толпами эмигрантов нахлынувших в Германию.
Дональд Трамп
Второе место уверенно занимает Дональд Трамп. Обставив своего предшественника, Барака Обаму, который после третьего места упал на сорок восьмое, Трамп уверенно вошел в десятку наиболее влиятельных людей на планете.
Напомним, что ранее Трамп был в самом низу рейтинга, но стремительный подъем обеспечил ему президентское кресло.
Амбициозный политик, который пришел к власти с лозунгом «Сделаем Америку великой снова», сразу же принялся за работу.
Владимир Путин
Первое место рейтинга занимает Владимир Путин. По мнению Forbes, он является самым влиятельным человеком в мире. Занимая первую отметку в четвертый раз подряд политик доказал, что его заслуженно считают самым известным и популярным человеком, чье влияние на общество просто нельзя отрицать.