Полное руководство по онлайн-брендингу. Создание бренда с нуля: опыт маркетологов

Подписаться
Вступай в сообщество «sinkovskoe.ru»!
ВКонтакте:

Одна из моделей инфобизнеса подразумевает под собой создание и продвижение личного бренда.

Тогда не стоит ждать, пока вы прокачаете свою экспертность до желаемого уровня. Состояние готовности может не настать никогда. Саморазвитие и самосовершенствование это вечный процесс. Поэтому начинайте действовать уже сейчас.

Чтобы взаимодействовать с вашей аудиторией вам нужна онлайн площадка и даже не одна. Речь идет о личном блоге и социальных сетях.

Вот несколько самых популярных:

Если у вас не хватает ресурсов поддерживать активность везде, то выберите пару основных. В остальных же заполните профиль и дайте ссылки, где вас можно найти.

Лучше быть активным на одной площадке, чем иметь 10 заброшенных аккаунтов.

  1. Ведите собственный блог — Этот инструмент как нельзя лучше помогает показать вашу экспертность
  2. Создайте запоминающийся дизайн — Блог с запоминающимся дизайном и цветовым решением подчеркнет вашу индивидуальность.
  3. Создайте визуальный бренд из вашей фотографии. – Выберите одну из ваших лучших фотографий и размещайте одинаковую аватарку везде. (В своих аккаунтах социальных сетей, при комментировании чужих блогов, на канале Youtube).
  4. Создание запоминающийся лозунг, который выражает вашу миссию и цель. — Отразите в нем вашу основную идею и люди с похожими взглядами присоединятся к вам.
  5. Напишите книгу. Она сильно поможет позиционировать вас как эксперта.
  6. Будьте настоящим. – Искренность всегда вызывает доверие.
  7. Создавайте и транслируйте качественный контент. – Не стоит писать очередную статью, только потому, что вы давно ничего не выкладывали. Статьи для отписки не принесут желаемых результатов.
  8. Знайте свою аудиторию. – Для кого вы пишите тексты и письма, к кому вы обращаетесь в видео и аудио. Что волнует этих людей. Зная это, вы сможете давать людям больше.
  9. Помогайте людям. — И не забывайте давать им обратную связь.
  10. Формируйте вокруг себя успешное окружение — Знакомьтесь и общайтесь с авторитетными людьми по вашей теме.
  11. Задавайте вопросы читателям. – Так вы лучше узнаете свою аудиторию.
  12. Научитесь эффективно использовать Facebook, Youtube и Linkedin. Все еще используете только ВК и Одноклассники? Обратите внимание и на другие социальные сети. Между прочим аудитория везде абсолютно разная.
  13. Собирайте и публикуйте отзывы. – Отзывы как нельзя лучше помогают строить личный бренд.
  14. Развивайте свой уникальный голос. – Имею в виду подачу и манеру изложения.
  15. Отличайтесь. — Найдите свою изюминку. Если не можете найти – создайте ее сами.

Чтобы личный бренд стал узнаваемым, необходимо отличаться от других, запоминаться чем-то, много и везде давать людям пользу.

P.S. Напишите в комментариях , чем бы вы могли дополнить эти пункты? Возможно у вас есть то, что будет полезно остальным читателям.

На сегодня у меня все. Следите за обновлениями. Подписывайтесь на обновления.

С уважением, Яна Ходкина.

Что такое брендинг и каковы его функции? Как проводится разработка и продвижение успешного бренда онлайн? Как создать логотип компании с помощью современных технологий?

Здравствуйте, друзья. На связи Александр Бережнов, предприниматель, маркетолог и постоянный автор сайта «ХитёрБобёр.ru».

В этой статье будем говорить о создании бренда онлайн. С каждым днем все больше компаний дают рекламу в Интернете, улучшают свои сайты, а некоторые проекты вообще существуют лишь во всемирной Сети и зарабатывают на продаже рекламы или оказании услуг. Разработка брендбука является важной ступенью в позиционировании и дальнейшем продвижении вашей компании, как на полках супермаркета, так и в борьбе за онлайн-продажи.

В отдельном разделе статьи я также расскажу, как мы создавали собственный бренд в Интернете - наш сайт ХитёрБобёр.ru, с чего начинали и какие «фишки» и приемы используем сегодня для эффективного продвижения и «самопиара».

1. Что такое бренд и брендинг – их влияние на развитие -онлайн и -оффлайн бизнеса

Современный потребительский рынок неразрывно связан с рекламой и маркетинговыми технологиями. Успешный бренд говорит сам за себя – он продаёт товар ещё до того, как покупатели его увидели.

Сегодня сложно найти цивилизованного человека, который не назвал бы с десяток успешных мировых брендов и известных торговых марок своей страны.

Всем знакомы такие «офллайн-бренды» как BMW, McDomalds, Лукойл, Mars, Газпром, БиЛайн, SONY, Coca-Cola, Nike, Армани и другие.

Однако в последние десятилетия появились и крупнейшие онлайн-бренды:

Я уверен, что вы хотя бы раз в жизни пользовались как минимум половиной из них.

Более того, активные покупатели (пользователи) всегда могут сказать, чем один бренд лучше другого и какими уникальными качествами обладает продукция от того или иного изготовителя.

В крупных компаниях брендингу уделяется максимум внимания: целые отделы занимаются созданием, продвижением и позиционированием брендов и логотипов фирмы.

Если вы хотите добиться успеха в своём бизнесе, то без разработки сильного и запоминающегося бренда не обойтись. Успешный бренд – это самый первый и самый эффективный способ повышения продаж и неотъемлемая часть торговой марки.

В состав бренда входят:

  • логотип;
  • фирменный дизайн (стиль);
  • представление потребителя о продукте;
  • эмоциональная характеристика товара или услуги;
  • слоган.

Бренд - это не просто звучное название, но и преимущества (выгоды), которые получает потребитель, когда приобретает товар определенной марки. Это своего рода гарантия качества и уверенность покупателя в том, что его не обманут.

Создавая успешный бизнес, нужно стремиться, чтобы качество продукта соответствовало ожиданиям целевой аудитории или превосходило их. Люди должны получать именно то, за что они платят и на что рассчитывают.

Бренд – всегда нечто большее, чем логотип или привлекательный символ. Это продукт или целая компания с положительным кредитом доверия и высоким уровнем поддержки потребительской аудитории.

Отношение целевой группы покупателей влияет на образ продукта и даже его свойства, но сам товар – всегда первичен. Если качественного продукта у вас нет, даже самый гениальный брендинг не поможет удержаться на потребительском рынке.

2. Этапы реализации эффективного онлайн-брендинга

Любой современный бизнес представлен в Интернете. Более того, часть коммерческих проектов работает исключительно внутри всемирной сети.

По этой причине создание брендов онлайн – вопрос особенно актуальный для текущих рыночных условий.

Если вы намереваетесь продавать свой товар в сети, вам нужен узнаваемый бренд. А каждому бренду или вновь созданному бизнесу нужен собственный сайт, через который будут продаваться его товары или услуги. Для этого я советую вам воспользоваться онлайн-конструктором сайтов Wix и создание сайта реализовать на нём.

По моему мнению это самый удобный и перспективный в сети конструктор сайтов с миллионами пользователей во всём мире.

Новейшие цифровые и информационные технологии, представленные разработчиками Wix, помогут без усилий сделать собственный онлайн-проект даже тем пользователям, которые понятия не имеют о программировании или работе с графическими редакторами.

Теперь переходим непосредственно к созданию брендов. Как и всякая ответственная задача, этот процесс выполняется поэтапно.

Этап 1. Определение целей и планирование

Главная ценность любого бизнеса определяется его пользой для других и как следствие - коммерческой эффективностью проекта.

Если ваш продукт полезен потребителю, его образ будет положительным, что неизбежно повлияет на продвижение самого бренда. А дальше позитивный бренд будет сам влиять на сознание и восприятие покупателя.

На начальном этапе необходимо поставить цели брендинга, разработать концепцию компании и создать стратегический план. Необходимо также определить целевую аудиторию и понять, какими будут каналы коммуникации с потребителями.

На данной стадии определяются также:

  • миссия бренда;
  • жизненный цикл бренда (на какой срок рассчитан активный период продукта или услуги);
  • место бренда в структуре компании;
  • бюджет.

Идеальный брендинг не обязательно означает затратный. Главное – качественное исследование аудитории и творческий подход.

Этап 2. Исследование рынка и конкурентный анализ

Анализ рыночной и конкурентной среды - важнейший этап эффективного брендирования. Под исследованием понимается грамотный анализ общей ситуации на рынке касательно продукции вашего сегмента. Сюда же относится определение ценовых параметров и изучение рынка сбыта.

Необходимо также понять, как долго бренд сможет сохранять своё присутствие на рынке, характерна ли для него зависимость от сезона, каковы региональные особенности потребительской аудитории.

Важный пункт – анализ конкурентов. Большая ошибка думать, что вас примут на рынке с распростертыми объятьями. Ошибочное заблуждение – относиться к конкурентам снисходительно и недооценивать их.

Выявление сильных и слабых сторон конкурирующих компаний – целое искусство. Эксперты говорят, что никто не проведёт полноценный конкурентный анализ лучше самого владельца бизнеса.

Этап 3. Разработка названия и фирменного стиля

О выборе запоминающегося и сильного названия для компаний или коммерческих продуктов написаны целые тома. В рамках данной статьи мы укажем основные признаки эффективного названия.

Вот они:

  • лаконичность (чем короче название, тем легче его запомнить);
  • фонетическое благозвучие;
  • осмысленность (даже у непонятного названия должен быть скрытый смысл);
  • уникальность.

Идеально, если название имеет прямое отношения к деятельности вашей компании. Уникальный бренд стоит зарегистрировать в патентной организации (в РФ это Роспатент). Правовая защита – основа успешного развития бренда в будущем.

Обратите внимание на то, что бренд зарегистрированный в форме торговой марки ™ , может принадлежать только юридическому лицу.

Благозвучное и удачное название – только половина дела. Теперь нужно создать уникальный дизайн и визуальный стиль бренда – эту задачу можно поручить опытному дизайнеру либо воспользоваться современными технологиями – уже упомянутым конструктором Wix.

Используя конструктор сайтов Wix, мы без труда «набросали» сайт возможного консалтингового агентства ХитёрБобёр.ru

Вот как выглядит его шапка (скриншот):

Скажем честно, это мощнейший инструмент для тех, кто вообще не владеет различными технологиями, такими как html, css и хочет за час-полтора создать себе профессиональный сайт.

Когда вы попадаете на сайт конструктора, то вам предлагается выбрать тип сайта, который вы планируете создать:

Приятно, что разработчики так внимательно подошли к потребностям пользователя.

Что понравилось лично нам при работе с данным конструктором – это гибкость каждого элемента.

Например, если это картинка, то десятки ее видов и цветовых схем оформления помогут создать определенное настроение сайта в зависимости от вида деятельности, которым вы занимаетесь.

То же самое можно сказать о шрифтах при использовании Wix - здесь все как в известном редакторе Word – настраиваются размер, цвет, текста, выравнивание и другие привычные параметры.

Сейчас очень популярным типом сайта стали одностраничники или лэндинг пейдж. Нет проблем – на этом конструкторе можно создать профессиональный лэндинг с эффектами и уникальными «сочными» картинками.

Как только сама тема сайта готова, вы нажатием одной кнопки можете опубликовать ее в Интернете в виде полноценного сайта.

Вам останется лишь запустить трафик на созданную страницу и получать клиентов.

Поэтому, друзья, при создании бренда онлайн, если вы не хотите «заморачиваться» со сложными технологиями, программными кодами и дизайном, искренне рекомендуем вам Wix в качестве профессионального инструмента.

Можно сказать, что Викс – это ваш бесплатный вебмастер, который реализует любые ваши пожелания, превратив создание сайта в простое и увлекательное занятие.

Этап 4. Позиционирование бренда в Интернете и его продвижение

Позиционирование – выбор уникальной позиции для бренда в сознании потребителя. В идеале продукт, услуга или компания должны занять в восприятии покупателя свободную нишу и ассоциироваться с уникальными выгодами.

Профессиональный подход предписывает разработку «брендбука» - руководства, в котором четко прописано, как именно используется бренд, какова его миссия и основная идея.

Для продвижения разрабатывается медиа-план и подготавливается рекламная кампания. От грамотной рекламы зависит, дойдёт ли новое послание до целевой аудитории или застрянет где-то на полпути к ней.

Этап 5. Оценка эффективности

Проверка эффективности – это комплекс мероприятий, позволяющих провести оценку действующего бренда после его «запуска в массы».

Мониторинг проводится либо в форме выборочного опроса аудитории, либо посредством профессионального аудита деятельности компании.

Говоря простыми словами, бренд можно признать эффективным, если после его создания и продвижения прибыли компании или организации заметно повысились.

Но здесь же стоит понять, насколько именно благодаря удачному бренду (логотипу) вырос объем продаж.

В таблице ниже я наглядно представил этапы и шаги разработки привлекательного бренда в том числе онлайн:

3. Пять свойств сильного бренда в Интернете

Брендинг, проведенный по всем правилам, обязательно даст положительный результат: ваш продукт (сайт) станет узнаваемым, в сознании потребителя сформируется положительный образ предложения.

Какими свойствами обладает сильный бренд? Эти же самые свойства относятся к брендингу в целом, неважно идет речь об онлайн-проектах или офф-лайн бизнесе.

Перечислим их в порядке значимости.

Свойство 1. Честность

Компания, которая честна с потребителем, имеет больше шансов на формирование у бренда положительного имиджа. Настоящий бренд никогда не обманывает аудиторию и не заигрывает с ней.

Если фирма показывает через свой логотип (слоган) заниженные или завышенные ожидания, это напрямую отражается на уровне продаж. Следовательно, нужно стремиться к предельному соответствию предложения и ожиданий потребителей.

Свойство 2. Узнаваемость

Узнаваемость – это простота и доступность. Данные качества помогают бренду реализоваться во всех остальных направлениях.

Чтобы сделать бренд узнаваемым, нужно ориентироваться на психологию потребителей и опираться, в первую очередь, на выгоды, которые товар даёт клиенту.

Пример грамотного применения данного свойства – реклама всем известного шампуня, который стойко позиционируется в сознании покупателя как средство от перхоти №1.

Свойство 3. Уникальность

Бренд, который не похож на другие бренды, испытывает минимум негативного воздействия со стороны конкурентов.

Необходимо добиваться, чтобы ваш товар был уникальным и неповторимым на потребительском рынке как в функциональном плане, так и в плане эмоций, которые он вызывает.

Свойство 4. Целостность

Целостность – это узнаваемость бренда на всех уровнях коммуникации с аудиторией. Это результат тщательно проделанной работы дизайнеров и маркетологов.

Целостность означает, что все вложенные в продукт затраты на 100% работают на его положительный имидж. Если бренд недоработан в какой-то точке, его продвижение будет напоминать «глухой телефон» - вы говорите, но аудитория вас не слышит.

Свойство 5. Максимальный охват аудитории

Очевидно, что бренд, который у всех на слуху и на виду, приносит максимальную прибыль. Старайтесь продвигать свой бренд всеми способами, которые вам доступны.

Существуют десятки способов продвижения продукта в Интернете и каждый год появляются новые эффективные методики. Используйте их раньше других, и ваш «месседж» дойдёт до каждого потенциального потребителя.

4. Кейс «ХитёрБобёр.ru» - как мы создали популярный онлайн-бренд с нуля

Друзья, небольшая практическая история для маркетологов и просто интересующихся людей о том, как мы создали свой популярный онлайн-бренд.

Около 4-х лет назад с мои другом и бизнес-партнером Виталием мы создали персональный блог - «Хитёр Бобёр».

Название

Выбирая название, мы выписали на лист бумаги 74 варианта. Каждый их них должен был отвечать нескольким фундаментальным критериям.

Вот они - параметры отбора названия бренда нашего сайта:

  1. Запоминаемость. Название должно «врезаться» в память и долго в ней находиться.
  2. Рифмованность. Исходя из первого критерия по своему опыту скажу, что рифмованные бренды и названия лучше запоминаются.
  3. Интрига. Человек, услышав интригующее название сайта уже хочет на него зайти. Ведь интересно же, что там для него подготовил «Хитрый Бобёр» ;)
  4. Простота. Название должно быть простым. Мы сразу отмели варианты вроде «Инфобизконсалт.ру» «БизнесМастерГуру.ру» и тому подобные.
  5. Свободное и релевантное доменное имя. Также хотелось, чтобы написание домена латиницей было 100% идентично русскому названию бренда..

Позиционирование

Исходя из названия, мы позиционируем своей сайт как проект для начинающих предпринимателей и людей с активной жизненной позицией. Сам бренд нашего сайта в Интернете ассоциируется с хитрым и умным животным, которое научит чему-то новому и нестандартному.

Кроме этого, финансово состоятельных и предприимчивых людей часто называют бобрами , этот момент мы также учли при создании бренда.

Вообще, чтобы полностью сформировать правильное позиционирование бренда или предложения, необходимо ответить на несколько вопросов.

Давайте ответим на эти 7 вопросов с точки зрения позиционирования бренда сайта «ХитёрБобёр.ru»

  1. Кто? ХитёрБобёр.ru
  2. Какой? Уникальный сайт, предоставляющий экспертные материалы от практиков малого бизнеса.
  3. Для кого? Для начинающих предпринимателей, действующих бизнесменов и людей с активной жизненной позицией.
  4. Какая потребность? Актуальная информация по способам ведения бизнеса и заработку денег в Интернете и реальной жизни.
  5. Против кого? В отличие от конкурентов и аналогичных сайтов мы пишем для простых людей, без заумных схем и сложных терминов.
  6. В чем отличие? Все советы экспертов, инструкции и предложения проверены на практике ЛИЧНО авторами статей.
  7. Таким образом? Вы получаете готовые пошаговые практические технологии для открытия бизнеса и заработку денег с личной поддержкой авторов проекта.

Брендирование

Как видите, у нас есть несколько «точек брендирования» и элементов использования фирменного стиля на сайте. Благодаря этим приемам нас часто цитируют, добавляют сайт в закладки, размещают на нем рекламу.

Какие элементы (составляющие) используются на сайте как «брендовые»:

  • фирменные цвета (желтый, темно-синий);
  • логотип (расположен в шапке и футере (подвале) сайта;
  • брендирование картинок на сайте;
  • упоминание в приветствии сайта название «ХитёрБобёр.ru»

Несколько слов о логотипе сайта. Как видите Бобер у нас добрый, одна рука у него находится в открытой позиции, как бы призывая «погостить» (остаться) на сайте и изучать материалы проекта.

Продвижение

  1. Поисковое продвижение. Осуществляется за счет специально разработанной технологии написания и оптимизации материалов сайта. Об этом вы можете прочиать в нашей отдельной статье про составление .
  2. «Сарафанное радио» и прямые заходы из закладок. Здесь используется продвижение на счет элементов «вирусного маркетинга», основой для которого является интрига и юмор, заложенные в названии сайта.

Подведем итоги раздела.

Именно так мы создавали, и после нескольких недель стараний разработали нашего «Бобра». Теперь у нас есть не только онлайн-брендирование, но и другая атрибутика.

Атрибуты бренда «ХитёрБобёр.ru»:

Когда у нас спрашивают, чем вы занимаетесь и мы отвечаем, что ведем свой популярный сайт с таким-то названием, у людей сразу появляется улыбка.

Самое главное - название запоминается и сайт хочется посетить хотя бы из любопытства.

А в следующем разделе я коснусь правил разработки логотипа, так как в прошлом несколько лет работал дизайнером и создал ни один логотип для разных заказчиков.

Разработав название уникального бренда, вы показали миру, кто вы есть и чего хотите. Теперь нужно добавить к продукту (имени компании) уникальный знак или написание, чтобы выделиться среди других.

Эффективный логотип всегда имеет некий внутренний посыл, если хотите – содержит краткую историю успеха. Символ должен имеет эмоциональную составляющую и неповторимый стиль.

Как правило, для разработки логотипов чаще всего используются графические редакторы векторной графики: Adobe Issustrator и Corel Draw - лидеры рынка.

Реже для этой цели используют и Фотошоп, но так как эта программа в основном предназначена для работы с растровой графикой, для решения такой задачи профессионалы для рисования логотипов ее почти не используют.

Сейчас для разработки логотипов используются онлайн-программы и различные сервисы.

Если вы не сильно владеете профессиональными инструментами дизайнера, то в этом случае сможете воспользоваться более простыми решениями.

Например, популярная платформа для создания сайтов Wix располагает функцией создания логотипов. Используя возможности данного конструктора вы без проблем разберетесь для виртуальной среды и сможете сделать это самостоятельно.

Как видите, современные технологии позволяют стать творцом и художником каждому, кто этого хочет. Это просто, доступно и очень эффективно.

Несколько дизайнерских советов по созданию логотипов:

  • хороший логотип должен одинаково выразительно выглядеть и на упаковке, и на странице журнала, и на экране компьютера;
  • качественный символ передаёт клиенту атмосферу продукта и подчеркивает его преимущества;
  • эффектный логотип всегда работает на общую идею компании;
  • особое внимание уделяйте цвету – он должен соответствовать духу вашей фирмы и воздействовать на эмоции потребителя;
  • время от времени логотип нужно дорабатывать в соответствии с актуальными тенденциями в маркетинге;
  • не стоит зацикливаться на дизайне: главное - не сама картинка, а её внутренний посыл.

Идеальный логотип работает на бренд годами и всегда соответствует целевой аудитории. Удачно созданный символ продукта или фирмы, в который вложены материальные и творческие ресурсы, поможет сэкономить на рекламе и прочих издержках в будущем.

6. Заключение

Подведём итоги, друзья. Брендинг – это обширная и весьма перспективная область приложения усилий для эффективного позиционирования вашей компании как в оффлайне, так и в Интернете.

Формирование положительного имиджа бренда – дело длительное и кропотливое. Однако удачный брендинг всегда окупает себя, причём многократно.

Ценность бренда – это очень важный элемент, который способен обеспечить компании долгосрочный рост прибыли и стабильное положение на рынке (в своей отрасли). Брендирование становится настоящим оружием в конкурентной борьбе.

Я желаю вас успехов в деле создания разработки своих брендов и прошу вас оценить статью.


Стремительное развитие технологий перевернуло подход к предпринимательству. Сегодняшние независимые специалисты, владельцы розничных магазинов, производители товаров и поставщики услуг обладают гораздо большей свободой и имеют все шансы на успех. Они могут , рассказать о своем бизнесе в интернете, найти незанятую нишу и попробовать новые методы монетизации. А что насчет брендинга? Могут ли они основать и развить сильный, успешный и узнаваемый бренд?

Мы считаем, что могут, ведь в результате бурного развития интернета заниматься брендингом стало значительно проще и дешевле. Теперь это не привилегия больших компаний с огромными бюджетами; в наше время даже очень маленькая фирма может самостоятельно основать бренд.

Хотите узнать, как это делается? Читайте наше руководство! Оно адресовано владельцам небольших компаний и самозанятым специалистам, которые хотят заявить о себе в интернете. Внимательно ознакомьтесь с ним и сделайте первый шаг к созданию полноценного бренда.

Сущность бренда

Для того, чтобы подобрать удачное название бренда, вам нужно определиться с его сутью, основной идеей. Подумайте, какие у него ценности и особенности, и в дальнейшем опирайтесь на эти данные. В первую очередь вам нужно прояснить следующие моменты:

Кто ваша целевая аудитория?

Любая коммерческая сделка - это в первую очередь диалог. Если вы хотите, чтобы он состоялся, вам нужно научиться слушать и слышать своего собеседника. Ваш собеседник - это целевая аудитория. Чем лучше вы ее знаете, тем вам проще общаться друг с другом. Чтобы понять, кто ваша аудитория, ответьте на такие вопросы:

    Какой возраст, пол и уровень образования у ваших потенциальных клиентов? Где они проживают?

    Чем занимаются?

    Что их вдохновляет?

    Какие бренды они любят? Кто их кумиры и иконы стиля?

    Что они делают в интернете?

    Какими площадками пользуются?

    Что вы можете им предложить?

    Как ваш продукт повлияет на их жизнь?

Какая история у вашего бренда?

Ценности, которые вы будете использовать в бренд-стратегии, берут свое начало именно здесь, в истории. Когда вы рассказываете ее, вы проговариваете основополагающие качества вашего бренда. Люди начинают интересоваться, вовлекаться, и покупка превращается не просто в сделку, а в осмысленное взаимодействие.

Подберите подходящие шрифты

Верьте или нет, но шрифты тоже влияют на то, как люди воспринимают ваш бренд. У каждого шрифта свой характер, и вы не хотите ошибиться, выбрав не тот. Не так давно мы писали о том, .


Интонация бренда

Ваши потенциальные клиенты воспринимают бренд не только визуально. Они читают тексты, и, образно говоря, слышат его голос. Если дизайн помогает выразить суть и характер бренда, то тексты и интонация влияют на вовлеченность аудиторию. И вот что вам нужно сделать:

Придумайте название бренда

Мы никого не удивим, если скажем что название очень важно. Логотип отражает ключевые характеристики бренда и передает их визуально, а название делает все то же самое, только с помощью слов. Их, кстати, не должно быть много, максимум - одно-три. Хорошее название - эффектное, запоминающееся, его легко выговорить и написать. И вы должны проверить, есть ли свободный домен с такими именем, потому что как иначе вас найдут в интернете?

Итак, название найдено. Теперь нужно подумать над слоганом. Слоган - это короткое предложение, дополняющее название бренда. Вместе они передают его основную идею. Вот хорошие примеры:

    Яндекс. Найдется все

    Skoda. Просто гениально

    Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете

Составьте словарь бренда

У каждого бренда есть свой собственный словарь, то есть список ключевых слов, которые помогают объяснить, кто вы, какой вы, что предлагаете. Эта задача не должна вызвать у вас затруднений, особенно если вы выполнили все предыдущие рекомендации и определили сущность бренда.

Пример: допустим, вы тренер по фитнесу и хотите предлагать людям свои услуги. Для описания вашего продукта подойдут следующие слова: здоровье, результат, энергичный, фитнес, сила, выносливость, цели. Сохраните словарик, он пригодится вам, когда вы будете писать посты, твиты, придумывать рассылку или работать над рекламной кампанией.

Говорите с аудиторией

Брендинг не исчерпывается логотипом, слоганом, сайтом и рекламой. Основная работа состоит в том, чтобы разговаривать с аудиторией: регулярно, изобретательно и нескучно.

Под регулярными действиями мы имеем в виду публикацию постов в социальных сетях, ответы на вопросы, помощь, мониторинг репутации на специальных сайтах и многое другое. Если вы хотите повысить вовлеченность аудитории, вам надо учесть два момента:

    Интонация. Подумайте, что больше понравится вашим потенциальным клиентам: формальный стиль или разговорный? И запомните: испортить репутацию может даже один-единственный эмодзи.

    Площадки. Не каждой компании нужен аккаунт в Пинтересте. Узнайте, кто ваша аудитория, где она более активна, и сосредоточьтесь на этих площадках.

Давайте подведем итоги: суть, образ и интонация - вот три формообразующих компонента успешного брендинга. Но прежде чем начать работать с ними, запомните три простых, но важных правила:

    Не красуйтесь. Ваш бренд не должен восприниматься как нечто недоступное, поэтому не отрывайтесь от реальности. Это не значит, что нужно ударяться в примитивизм, вовсе нет. Если вы решили, что бренд должен эксцентричным - что ж, пожалуйста, пусть будет эксцентричным. Смысл в том, чтобы придерживаться выбранного стиля и не фальшивить.

    Будьте последовательны. Брендинг - это история про последовательность. Вы не можете каждый день менять логотипы, цвета и стилистику текстов. Не стоит также забывать про формат. Если вы придумываете публикации для Твиттера, Инстаграма и Фейсбука, то они, конечно, должны быть разными, но при этом вписываться в общую канву и рамки вашего фирменного стиля.

    Не забывайте о том, ради чего все затевалось . Брендинг - не цель, а средство, и вы начали бизнес не ради него. Сосредоточьтесь на глобальных замыслах и воплощайте их, в том числе и с помощью продуманного брендинга.

Нужно для вашего бизнеса? Создайте его сами на Wix - это просто и бесплатно!

Бренд остается брендом независимо от среды, но в Сети требуется своеобразный подход к организации коммуникаций с потребителями, в этом состоит главное отличие интернет-брендинга от традиционного.

Рассмотрим некоторые особенности брендинга в Интернете на разных этапах.

  • 1. Разработка бренда. На этом этапе нужно учитывать специфику интернет-аудитории, но маркетинговые инструменты по большей части не меняются. Если бренд уже существует и надо лишь перенести его в Сеть, принципиальных изменений не будет, достаточно небольшой оптимизации. Если разрабатывается новый бренд, следует принять во внимание особенности среды.
  • ?? Маркетинговые исследования. Подход к ним должен быть классическим с поправкой на особенности Интернета. Перед запуском любого бренда необходимо изучить рынок, выявить потребности, найти свободные ниши, собрать информацию о конкурентах. Так поступили, например, создатели онлайн-проекта Roomix (http://ro omix.

ru): провели исследования, обнаружили незанятую нишу, учли пожелания целевой аудитории, запустили проект и получили прибыль.

  • ?? Концепция бренда представляет собой набор основных идей, во многом она зависит от сферы деятельности компании. Специфика Интернета может иметь большое значение только если компания создается специально для существования в Сети. Интересна, например, концепция сервиса микроблогов Twitter (http://twitter.com), название которого отражает его главную идею -- обмен короткими сообщениями, вокруг которой построен весь проект.
  • ?? Позиционирование в Интернете не имеет отличий от традиционного, его основная идея должна быть проста и уникальна (как минимум в Сети, а в идеале на всем рынке, на котором работает компания). Удачным в этом плане можно назвать позиционирование компании «Яндекс», отраженное в слогане «Найдется все», -- очень правильная идея для поисковой системы.
  • ?? Визуальная идентификация (набор элементов дизайна). Ее особенности следует учитывать в основном интернет-компаниям. Они могут создать уникальный современный стиль с атрибутами Веб 2.0, как это сделал, например, сервис по ведению проектов Worksection (http://worksection.com). Стоит, однако, заметить, что это является скорее данью моде, чем необходимостью.
  • 2. Продвижение бренда в Интернете значительно отличается от продвижения в офлайнсреде.
  • ?? На подготовительном этапе, при разработке стратегии продвижения, необходимо учесть особенности целевой аудитории, общую концепцию продвижения бренда в Сети, а также уделить серьезное внимание сайту бренда и организации коммуникаций, в том числе интернет-рекламе.
  • ?? Сайт бренда -- основа продвижения в Сети любой компании, именно через сайт будет вестись работа с подавляющим большинством лояльных и приверженных клиентов, а также доноситься информация до потенциальных клиентов. Очень важно, чтобы сайт соответствовал самым высоким требованиям: имел привлекательный современный дизайн и удобный интерфейс, содержал большое количество разнообразной информации, обладал хорошими функциональными возможностями, одинаково хорошо работал у всех пользователей и, конечно, позволял собирать статистические данные для оценки эффективности продвижения. Отдельно стоит выделить создание социального функционала (корпоративный блог, онлайн-чат, рубрика «вопрос -- ответ» и т.д.), который позволит вести коммуникацию с потребителями и будет способствовать формированию вовлеченности. Например, сайт компании «ПриватБанк» (http://www.privatbank.ua) при устаревшем дизайне имеет хорошо продуманную систему коммуникации с потребителями. Бывает, что для отдельных брендированных продуктов создаются красочные промосайты с мультимедийными возможностями, как, например, для пива Carlsberg (http://www.carlsberg.ru). В таких случаях необходимо помнить о скорости загрузки сайта, особенно если значительная часть ЦА находится в регионах.
  • ?? Для создания узнаваемости хорошо подходит баннерная реклама, которая, согласно результатам многочисленных исследований, также повышает доверие к бренду, работа с социальными сетями и блогами, распространение информации в онлайн-СМИ, вирусный маркетинг. Необходимо с самого начала работать над формированием положительного имиджа, для этого компания должна доказать свой профессионализм и соответствие высоким стандартам, умение решать проблемы потребителей. «Составляя свое впечатление о человеке за первые 10 секунд, я очень редко меняю его», -- говорила Маргарет Тэтчер, и надо заметить, что для брендов значение первого впечатления не менее важно.
  • ?? После того как бренд приобрел известность и заслужил положительную репутацию, можно приступать к формированию лояльности. Для этого компания должна обеспечивать высокое качество продукции, предоставлять отличный сервис и послепродажное обслуживание, а также постоянно общаться с ЦА и вовлекать ее в жизнь бренда. Последнее достигается благодаря хорошо продуманным элементам внешней идентификации, коммуникациям с потребителями через сайт, переманиванию на свою сторону «лидеров мнений», работе с внешними социальными сетями.

Примером такой работы является создание в социальной сети «ВКонтакте» сообщества Nokia (http://nokia.vkontakte.ru), насчитывающего более миллиона участников.

Формирование приверженности требует времени и наличия у бренда чего-то особенного, обеспечивающего значительное превосходство на рынке. Для этого необходимы две составляющие: -- отличный продукт и сервис; -- известность на рынке.

Приверженность потребителей -- мечта любой компании, но достичь ее удается только действительно сильным брендам, продвижению которых уделяется очень много внимания. В их числе можно назвать бренд компании Apple, который входит в пятерку самых популярных в сообществе «Хабрахабр» и имеет много приверженцев, при этом почти не давая прямой рекламы.

Интернет-брендинг для компаний разных типов

Безусловно, основные принципы брендинга одинаковы для всех, однако в зависимости от типа компании подход к нему будет немного меняться.

Причем отличия при работе в Сети существуют не только между офлайн- и онлайн-компаниями, но и между различными видами онлайн-компаний.

Остановимся на этом вопросе более подробно.

Брендинг офлайн-компании

Очень важно правильно перенести бренд в Сеть. Необходимо избежать размывания бренда, сохранить его суть. В сознании потребителей он должен оставаться неизменным независимо от того, где находится, а вот способы донесения информации в Интернете, безусловно, будут иными.

Маркетинговую стратегию следует построить таким образом, чтобы добиться интеграции брендинга в реальном мире и в виртуальном. Не зря так много говорят об эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций: их использование дает неплохие результаты.

Основой брендинга в Интернете должен стать хороший сайт, который будет вызывать доверие у пользователей. Одним из лучших корпоративных сайтов Европы считается, по версии компании Hallvarsson & Halvarsson, сайт UniCredit Group (http://www.unicreditgroup.eu), стоимость разработки которого составляет сотни тысяч, а возможно, и миллионы долларов. Стоит обратить внимание, что на рынке Украины создание сайта такого уровня будет стоить $15-20 тыс. (без наценки за бренд разработчика).

Еще одна важная часть интернет-брендинга -- организация эффективной коммуникации с потребителями как через сайт самой компании, так и через внешние сайты. В первом случае в качестве примера можно привести корпоративный блог «Банк24.ру» (http://www.blog.bank24.ru), фан-клуб Samsung (http://www.samsungmobile.com), во втором -- группу компании «Яндекс» в социальной сети Facebook (http://www.facebook.com/ yandex), твиттер Microsoft (http://twitter.com/ Microsoft). Такие действия позволят обеспечить удобную для потребителей связь и вовлечь их в жизнь бренда, однако стоит понимать, что это долгосрочный инструмент, который не увеличит продажи сегодня.

Не следует также забывать, что для создания вовлеченности можно использовать и традиционные инструменты маркетинга: акции, конкурсы, брендированные игры, такие, например, как игра для бренда Dreft (http://dreft.ru) и др.

Если у вас есть блог, то вы, наверняка, хотите охватить максимально возможную аудиторию. Но для привлечения читателей создания отличного контента недостаточно. Один из важнейших элементов – это брендинг.

На первый взгляд брендинг может показаться чем-то загадочным и недоступным. Но на деле все гораздо проще. Это то, чем занимаются все вокруг: представление определенного образа другим людям. Именно это и нужно сделать для вашего блога.

Скорее всего вам уже знакомы отдельные элементы брендинга. Даже выбор имени домена – уже брендинг.

В самом брендинге нет ничего сложно, но это не значит, что брендинг для блога – простая задача.

Для начала необходимо взглянуть на свой блог со стороны. Определить как вы хотите, чтобы его видели окружающие. Какую идею и позицию он должен выражать?

В сегодняшней инфографике мы подробно расскажем, как разработать и воплотить в жизнь бренд блога, чтобы подготовиться к новым свершениям.

Целью большинства блогеров является широкий охват аудитории и монетизация. Как же это делают успешные блогеры? Благодаря чему их блог пользуется популярностью? Один из основных секретов успеха – сильный бренд. Причем брендингу может научиться любой блогер. Вот как это сделать.

Что такое бренд?

Ключ к брендингу блога в понимании того, что такое брендинг

Бренд вашего блога включает в себя (но не ограничен):

    Название сайта и слоган

    Дизайн, включая цветовую схему и логотип

    Личность сайта

    То, что вы обещаете читателям от посещения вашего сайта

    То, что отличает вас от других блогов

Как определить свой бренд?

Следующие вопросы помогут понять, каким должен быть ваш бренд:

Для кого ваш блог?

    Даже после того, как вы решили, что вы хотите дать аудитории, необходимо определить, кто ваша аудитория

    Они молодые матери, подростки или любители старых фильмов про монстров? Имея четкое представление о вашей аудитории, вам будет проще публиковать интересный им контент

Что делает ваш блог особенным?

Если только ваш блог не единственный в мире по этой теме (что маловероятно), тогда вам нужно как-то выделяться

Ваша личность и стиль могут в этом помочь

Предложите специальные возможности

  • Live -блогинг: публикацию комментариев во время мероприятия

– Спортивного события

– Политических дебатов

– Церемоний награждения

  • Постоянные функции

– Музыка каждую ночь

– Подборка видео за неделю

– “Этот день в истории”

Брендинг и внешний вид

Используйте это, убедившись, что ваш бренд находит отражение в стиле блога

Цвета

Помня о том, чему вы хотите посвятить свой блог, выбирайте соответствующие личности вашего сайта цвета

В блоге для мотоциклистов не должно быть пастельных оттенков и розовых сердечек

  • Только если это не клуб любителей мотоциклов для Барби

Блог о моде не должен быть черным и без фото

  • Только если это не блог о моде готов

Помните, значение цвета во многом зависит от личных убеждений и культуры пользователя

    Черная кошка в некоторых странах является символом неудачи, а в других, наоборот, приносит удачу

    Голубой обычно ассоциируется с мальчиками, а розовый с девочками, но век назад все было наоборот

Выбирайте цветовую гамму, отличную от сайтов той же тематики, чтобы выделяться на фоне конкурентов

Дизайн

Дизайн вашего блога должен соответствовать его бренду

    Блог о том, как завести друзей, например, не должен быть неприятным и отталкивающим

    Блог об утонченных модных показах должен выглядеть утонченно

С темами WordPress все еще проще

    Темы состоят из наборов стилей, которые блогеры могут выбрать

    Выбирайте тему, которую легко настраивать и использовать

– Привлекательный блог, который будет сложно использовать, – не самый выигрышный вариант

Используйте логотип

    Уникальный логотип поможет пользователям быстро узнавать ваш блог и сделает его заметным

    Логотип можно создать самостоятельно, используя таких программы, как Photoshop или Pixlr

Блогеры, которые больше дружат со словами, чем с изображениями могут:

    Подобрать нужный шрифт и цвет и создать самый простой логотип

    Нанять кого-то для создания логотипа. Это совсем недорого:

Успешные бренды блогов

Примеры блогов с сильными брендами

Создатель блога:

Эшли Брук Чэмберс

Ниша:

Lifestyle блог и креативная студия

Что делает бренд сильным:

    Простая и яркая цветовая палитра и логотип

    Постоянные розыгрыши

Создатель блога:

Ниша:

Все, связанное с техникой

Что делает бренд сильным:

    Запоминающееся название и логотип

    Уникальный и увлекательный дизайн

Создатель блога:

Тим Урбан и Эндрю Финн

Ниша:

Сайт с контентом

Что делает бренд сильным:

    Запоминающийся логотип

    Глубокие подробные статьи

    Использование необычных иллюстраций

Хоть эти блоги посвящены разным темам, все они четко сообщают аудитории:

    О чем их блоги

    Кто создает контент для блога

    Что блог делает для аудитории

Усильте свой бренд

После того, как вы создали свой бренд, его можно сделать еще более заметным несколькими способами:

Общайтесь с другими блогерами

    Блогеры – часть сообщества, поэтому устанавливая связи с другими блогерами, вы сможете усилить собственные позиции

    Определите, кто пишет на те же темы и:

– Свяжитесь с ними напрямую

– Взаимодействуйте с ними через их сообщество, блог или соцсети

Сделайте свой блог доступным для связи

    Добавьте в свой блог социальные кнопки

    Создайте список электронных адресов

    Читателям

    Другим блогерам

    Публичным фигурам

– Задавая вопросы, вы вдохновите людей на ответ

Взаимодействуйте с комментаторами блога

Помните, что они создают для вашего блога бесплатный контент

В заключении

Осознав силу брендинга и его возможности для вашего блога, вы поймете, насколько он важен. Для начала задайте себе вопросы: “О чем мой блог?” и “Что получат читатели от моего блога?”. Ответив на них, вы начнете свой путь к успеху.

← Вернуться

×
Вступай в сообщество «sinkovskoe.ru»!
ВКонтакте:
Я уже подписан на сообщество «sinkovskoe.ru»